即使货物可以通过铁路和汽车运输到国外,国际运输还是会采用海运或空运的方式,而这两种方式却很少在国内运输中使用。此外,国际运输可结合多种运输方式(modesoftransportation),如陆运和海运,即混合的运输方式。




国际市场营销者必须选择合适的运输方式。决策者应考虑每种方式在以下四个方面的绩效:运输时间、可预测性、成本和非经济因素。

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1.运输时间


海洋运输从出发地到目的地的时间远远长于航空运输。例如,如转换成空运,45天的海运时间可以直接减少到12小时。运输时间的长短对企业的整个物流运作有很大影响。快速的运输延长了产品在国外市场的销售时间。如果由于生产原因产品无法在规定时间内送达目标市场,那么为了按时交货,企业将选择空运取代一直以来的海运。




2.可预测性


无论是海运还是空运都会受到自然因素的影响从而导致延误。准确地预测有助于海外分销商为顾客提供一个准确的产品到货时间。




3.成本


在选择国际运输方式时,成本是企业需要考虑的一个重要因素。国际运输价格通常取决于运输服务的成本和货物的价值。为了降低成本,货运企业可以结成联盟,协商合作运输。同时,为了减少总成本和时间,也可以选择性地使用混合运输的方式。




4.非经济因素


非经济因素通常也会影响运输方式的选择。政府参与在协助运输业发展的同时也对企业造成了困扰。一些物流企业或被政府收购,或依赖政府补助。因此,其他企业不得不服从政府施加的压力,即使有更好的选择也必须使用国内运输公司。在有政府货物需要运输时通常会采取这种政策。例如,在美国,无论是政府物资还是政府官员都必须搭乘国家航空公司的航班。