杭州是国务院批准最先设立跨境电商综合试验区的城市。地方有关方面介绍跨境电商发展迅猛,在促进外贸增长、满足消费升级需求上发挥了重要作用。跨境电商是国际贸易发展一大趋势,能带动更多企业直接参与国际贸易,也有利于大中小企业融通发展,促进国内制造业升级和品牌成长。他要求有关部门完善政策、创新监管,加大支持。

中国跨境电商的蓬勃发展,对于拉动消费回流、推动消费结构升级具有积极意义。作为国内跨境电商领军企业,网易考拉将为中国消费者持续引进世界级的精品,并通过“全球工厂店”项目帮助中国制造孵化自有品牌,助力国内产业升级和中国制造二次出海。

跨境电商政策利好不断 跨境新政增强行业信心

中国跨境电商行业的高速发展,离不开国家近年来出台的一系列利好政策。2015年3月,国务院批复同意设立杭州综试区,允许杭州作为国内首个跨境电商综试区,在跨境电子商务交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试。

另外,跨境电商综合实验区也将覆盖全国更多城市,政策适用范围从包括杭州在内的15个城市,扩大到北京、沈阳、南京、武汉、西安、厦门等22个新设跨境电商综合试验区城市。为响应国家号召,今年以来,网易考拉已率先在福州、合肥、唐山、西安等新增跨境综合试验区城市布局跨境保税仓,通过跨境仓储下沉,便利更多消费者购买全球品质商品。

拉动消费回流 促进进口品牌调整中国策略

过去四年,跨境电商不仅拉动了境外消费回流,对增加国家税收、拉动国内经济发展也起到了积极作用。日本观光厅数据显示,2015年中国跨境电商试点启动后,赴日中国游客人数从近500万增加至830多万,但在日人均消费金额却从16.2万日元(约合1万元人民币)降至11.2万日元(约合7100元人民币)。

跨境电商该数据折射出中国跨境消费新常态:海外“人肉扫货”热度逐渐消退,国人更倾向于通过网易考拉这样的跨境电商平台一键下单。海关总署数据显示,2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元,增长50%。其中跨境进口达到785.8亿元,较去年同期增长39.8%。

中国跨境电商的强大购买力,也极大地促进了进口品牌调整中国市场策略。以某日本畅销品牌纸尿裤为例,同一款商品在中国和日本市场的定价差异显著,中国实体店均价150-160元一包的纸尿裤,而在网易考拉跨境电商渠道的售价为70元左右,价格降低了近一半,国内消费者足不出户就可以享受全球同价。

为更好地服务中国消费者,一大批通过跨境电商进入中国市场的海外品牌,也在积极尝试依托跨境平台大数据,为中国市场量身定制新产品。例如,2016年,澳大利亚某知名自然健康品牌基于网易考拉平台大数据,针对国人体质专门打造铁元、红参等商品,实现了口碑和销量的双赢。

力促跨境电商发展 孵化本土优质品牌

借鉴日韩过去30年的发展历史,未来中国会迎来两大趋势:一是,消费升级,中国消费者对进口商品需求井喷;二是,中国制造将走向品牌化、国际化,越来越多中国品牌会不断涌现,走向世界。不断加大对跨境进口电商的投入,满足中国人民对进口商品日益增长的需求。