Facebook广告预算是您在向用户展示广告方面愿意花费的金额。预算同时也是一种花费控制工具。正如竞价策略能帮助您控制单次成效费用,预算可帮助您控制广告组(或广告系列)的总体花费。

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您可以在广告组或广告系列层级设置预算。无论选择哪个层级,您都可以设置两种预算:

1. 单日预算:您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。

单日预算是一个平均值。也就是说,Facebook广告系统会尽力每天为您带来价值接近单日预算的成效。但在某些投放日内,您的广告有更大的机会获得更多成效。届时,广告花费可能在单日预算的基础上最多上涨 25%。比如,如果您的单日预算是 $10 美元,系统在某一天的实际花费最多可为 $12.50 美元。

这么做的目的是尽可能有效、高效地投放您的广告和利用您的预算。为系统提供一定的灵活性,更容易在时刻变化的广告竞拍中抓住良机,为您带来更多成效。但是,您无需担心过度花费,因为您的花费会在一周时间内趋向平均化。(一周时间是指从周日到周六。)

如果可能获得高成效,系统会增加当天的广告花费,如果情况相反,系统就会减少当天的花费。

上例中,一周的总花费不会超过 $70 美元,即使某些投放日的单日花费超过 $10 美元。(但是单日花费不会超过 $12.50 美元。)

下表是系统如何花费这 $70 美元预算的简化示例。蓝色曲线表示花费在一周内的总体趋势。绿色六边形表示特定一天内实际花费的金额,这些花费加起来不超过 $70 美元,且平均每天为 $10 美元。


2. 总预算:您在整个广告组或广告系列投放期愿意花费的金额。

Facebook广告组的成效费用不会超过总预算。

如果您选择匀速投放(我们建议大多数广告主使用),则系统会在整个广告组投放期间匀速使用预算。但是,不保证每天花费相同的金额,因为系统可能会尝试在特定日期为您获得更佳的成效。举例而言,如果广告主投放 5 天,总预算为 $250 美元,前两天可能每天花费 $50 美元。第三天,为获得大量成效,花费 $75 美元。到第四天,由于获得成效的机会不多,因此只花费 $25 美元。第五天花费 $50 美元。

最后,我们再来说说什么是最低预算。

最低预算是根据单日金额计算的,但是无论您使用的是单日预算还是总预算,都需要设置最低预算。举例来说,如果一条将投放五天的广告使用的是总预算,那么这笔预算必须是最低单日预算的五倍。

注意:

● 最低金额以美元列出。请按实际情况,将其换算为您所使用的货币,得出准确金额。

● 如果您的竞价策略设置了上限或费用目标,您的单日预算必须满足下列要求,且是上限金额或费用目标的五倍。

● 最低预算基于您的货币和您选择付费的事件得出。

使用括号内的货币之一(美元、澳元、加拿大元、新加坡元、日元、新西兰元、台币、欧元、瑞士法郎、瑞典克朗、港币、英镑、以色列新谢克尔、挪威克朗、韩元、丹麦克朗)设置预算的广告组或广告系列必须符合以下最低条件:

● 如果按照展示次数付费,则单日预算必须至少达到 $1 美元

● 如果按点击量、赞、视频观看量或帖文互动付费,则单日预算必须至少达到 $5 美元

● 如果按优惠领取或应用安装量等频率较低的事件付费,则单日预算必须至少达到 $40 美元

使用其他货币设置预算的广告组或广告系列必须满足以下最低条件:

● 如果按照展示次数付费,则单日预算必须至少达到 $0.50 美元

● 如果按点击量、赞、视频观看量或帖文互动付费,则单日预算必须至少达到 $2.50 美元

● 如果按优惠领取或应用安装量等频率较低的事件付费,则单日预算必须至少达到 $20 美元