众所周知,国内“山寨文化”泛滥,尤其在电商领域,卖家缺乏知识产权保护意识、法律观念不强,加之电商平台商家众多,规模不大,因此虽侵犯其他品牌的商标权却鲜有遭到起诉。不少跨境电商因此心存侥幸,在进行海外交易时依旧缺乏商标意识,以致于遭到海外品牌的巨额索赔,被打得措手不及。

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在国内“山寨文化”中获利的卖家们一度心存侥幸,以为即便对海外企业造成品牌侵权,对方也会因为自己是个“小喽啰”而不予计较,就算被国外品牌“盯上”,反正跨洋官司要打起来必将困难重重,自己只要躲起来不应诉就好。

但卖家们没有意识到的是,随着中国跨境电商的激增和品牌侵权的频发,海外品牌商们不再坐视不理,尤其是美国,品牌商们通过集体诉讼的方式,将侵权小商家们网罗在一起,采取“一网打尽”的方式保护品牌。

据广东一家律师事务所统计,2015年,美国法院针对中国电商的集体诉讼案件数量是67起;到2016年,这一数量上升到108起。涉及的中国卖家,每一起案件少则四五十人,多则数百人。而索赔金额动不动就几万甚至几十万美元。

而以往的不应诉“战略”如今也行不通了。美国法院规定,不出庭应诉,赔偿金额是15万美元,而且还会冻结电商们的在线支付平台的账号,让跨境电商们无法收款,跨境买卖将无法进行,可谓是“一招致命”,没有哪个电商还敢坐视不理。

不少跨境电商并非有意要对海外知名品牌商标侵权,毕竟如今海外品牌对中国电商严加防范,谁敢贸然在狮子身上拔毛呢?然而,问题出在,许多电商没有商标侵权意识,也就是说,他们不知道自己这样做是侵权了,也不知道那些文字或图片在海外已经进行了商标注册。

也有一些商家并非有意侵权,而是缺乏商标意识,在售卖产品和进行产品宣传中,没有进行商标注册查询,以防止与他人品牌商标重复,造成侵权。

而更让这些商家处于危险境地的是,国外有一批“钓鱼者”,专门盯着缺乏知识产权意识的中国电商,准备拖他们下水,再索取高额赔偿。

跨境电商一方面要规范自己的行为,不要心存侥幸心理而去“傍名牌”,另一方面,也要增强商标意识和品牌保护意识,在进行交易活动之前,为确保万无一失,要先进行商标注册查询,避免无意中使用了他人的注册商标。


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