为了最大程度留住平台的品牌大客户,并且向品牌展示亚马逊能带来的不仅是转化率,日前亚马逊宣布允许开始支持品牌追踪来自Facebook的页面流量。

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亚马逊表示,它正在为品牌商店推出定制登陆页面的全新指标和功能。例如可口可乐、美宝莲和Bose等品牌可以将其作为迷你品牌网站来展示和销售其产品,这与通过亚马逊算法将品牌产品显示在搜索结果中有所不同。

过去,营销人员一直在越来越多地通过广告活动与他们的商店建立联系,但他们表示,这很难给他们带来流量。

而Marketplace Ignition的首席执行官Eric Heller表示:“一年或两年前,亚马逊的广告增强功能并不是很有价值,但现在它们可以成为关键,尤其是对于那些试图推出替代产品或分享额外信息的品牌。目前亚马逊广告已经真正发展起来了,这些推广页面的效果已经超过了预期,比如参与度。”

此外,亚马逊还将所追踪的品牌商店流量源数量从30个扩大到100个。据悉其中一个拓展的流量来源就是Facebook页面。Facebook和亚马逊长期以来都避开了各自的广告数据,而营销人员长期以来一直在寻求一种方法来跟踪从Facebook广告到亚马逊的流量。

Teikametrics的首席执行官Alasdair McLean Foreman说:“很明显,亚马逊正试图提供比以往任何时候都要多的信息。”

亚马逊在其广告报告中所分析的信息也越来越细化,使品牌能够了解诸如客户每次访问销售额、订单金额和品牌商店销售订单金额等指标。亚马逊说,这些数据可以帮助营销人员调整登陆页面的顺序。以前,市场营销人员只能查看一般的统计数据,如页面流量、每日访问量和销售情况。

添加更多视频格式

此外,亚马逊宣布正在为营销人员推出更多的视频格式,并准备在品牌商店中添加视频模板,允许营销人员上传简短的视频,在页面顶部自动播放,以吸引顾客兴趣。

该功能将类似于Facebook主页,品牌可以在页面顶部上传视频,以吸引客户的注意力。Heller说,亚马逊一直在大力推广品牌知名度和营销人员忠诚度,而视频就是其中一种方式。其表示,页面细节的丰富性,如视频等内容的添加都会增加转化的可能性。