自2018年秋季以来，亚马逊的股价与许多科技同行一样，由于市场普遍波动，一直在下跌。
尽管出现了下滑，但许多亚马逊投资者仍旧保持乐观态度，看涨者预计，亚马逊将继续在电商零售领域占据主导地位，同时其广告业务、流媒体服务和Alexa生态系统也将持续扩张。
但这并不意味着亚马逊的未来是一片坦途，2019年亚马逊将面对一些大挑战：
1、 保持电商业务增长
投行Evercore ISI分析师Anthony DiClemente在最近的一份报告中指出，亚马逊first party供应商的电商业务已经失去了部分增长动力。
“虽然亚马逊报告表示其供应商业务年增长达到了10%，但亚马逊其它利润率较高的业务增长实则已经超越了其电商业务增长，但这部分业务仍为亚马逊贡献了50%以上的营收。倘若亚马逊电商业务的增长出现更大幅度的放缓，将使亚马逊的合并营收增长承受巨大压力，”Anthony DiClemente说。
2、国际市场表现
2018年第三季度，亚马逊业绩表现平平，其国际业务的回报率较低是原因之一。按固定汇率计算，2018年第三季度亚马逊国际业务增长低于预期，仅达到15%，并且低于第二季度的21%。亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在财报电话会议上将亚马逊国际业务增长疲软的部分原因，归咎于亚马逊印度站在印度排灯节(Diwali holiday)的不佳表现，以及亚马逊收购中东电商平台Souq的时机。
目前，投资者仍在密切关注2019年亚马逊在国际市场的表现。
3、遏制竞争对手增长
目前，将亚马逊称为美国电商领域领导者是无可争议的，但这并不意味着亚马逊就能稳坐高位，沃尔玛等强大的竞争对手正在努力抢占亚马逊的市场份额。
市场研究公司Edgewater Research 分析师Daryl Boehringer 在2018年12月的一份报告中指出，2018年，亚马逊再次需要通过促销活动和价格战来与对手竞争,而沃尔玛这类实体竞争对手似乎在竞争中取得了一些成果。
除了亚马逊，投资者也在时刻关注其他零售巨头可能对亚马逊带来的威胁，毕竟其它电商平台也渴望扩大自己的在线业务。
4、平衡投资与利润
随着亚马逊在医疗保健等领域不断推出新举措， Evercore投行分析师DiClemente预计，亚马逊将有可能在2019年发起新一轮投资浪潮。
DiClemente表示：“亚马逊出了名地热衷于把获得的利润重新投入到业务中，但随着亚马逊在医疗、支付、物流等方面的持续投入，亚马逊或许会进入一种激进的投资态度中。尽管投资于新技术和新业务可能使亚马逊在未来获得更大回报，但大举增加投资也将使亚马逊在未来一年的盈利增长承受巨大压力。”
5、 应对更严格的政府监管
随着美国新一届国会成立，亚马逊或将面对政府的新一轮审查。
欧盟、以及法国等国家已经加强和收紧了其对包括亚马逊在内的主要科技公司的监管和税收制度。在美国，2018年亚马逊因其第二总部选址事件和获得的大量税收减免，引发了美国群众的强烈不满，不少民众指责亚马逊借着自己庞大的规模影响政策制定者做出决策。
随着国会换届，两党议员都将加强对大型科技公司权力的审查，科技企业是否能够确保民众隐私，以及是否存在垄断问题将成为国会关注的焦点。
