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亚马逊的广告投放一般有两种形式，一种是手动投放，还有一种是自动投放。手动投放是店铺卖家自己根据产品特性、店铺信息设定关键词，买家在搜索时出现这些关键词就会进行流量的直接导入。与之相对应的自动投放的含义是由系统根据后台数据决定一种投放模式，不需要店铺卖家自己操作，这一点是受到很多卖家追捧的，但也就是这一点，让许多卖家放松了对广告投放的管理，总认为亚马逊有平台后台在运作，就肯定能得到有效的曝光。其实不然，后台的操作是很机械的，卖家需要观察广告投放的位置、时间以及产品展示的着重点等等能直接影响到买家关注的信息，人为干预进行优化。

对于亚马逊广告的投放效果，卖家都是褒贬不一的，究其根本还是卖家有没有找到最适合自己店铺的投放方式，方式都没选对，效果当然没办法追求了。

我们就这两种投放方式来分析，发现许多卖家不愿意做自动投放的广告，原因是店铺的成交很少来自于这个渠道，因此卖家人为这种投放广告的渠道效果是很小的。然而，卖家在选择自动投放渠道的阶段，往往是新店铺，需要大量的流量来为店铺做铺垫，那无疑来说自动投放是最好的手段，能保证流量。那么，随着店铺经营逐渐成熟，买家的评论量也增加了、店铺的关注度和会员数量也增加了，这种方式相对其他渠道就不再是提高店铺销售量的首要方式了。我们可以看到，投放的方式没有变，只是店铺在哪个阶段、哪种需求下，选择到合适的方式，才能达到预期的广告投放效果。

店铺卖家也不要做非黑即白的选择，深入了解每种投放方式的特点和功能，为自己店铺的不同阶段、不同产品设置专属的广告投放方式，充分发挥广告的效用，才能真正做好店铺的宣传。