亚马逊卖家在投放广告时,最重要也是会影响最终广告效果的一个环节就是广告词的匹配了,广告词的匹配度越高,店铺的曝光度就越好,商品被销售的可能性就越大,反之则会对销量产生消极影响。

新闻图

亚马逊广告关键词的词组匹配一般分为以下几种方式,一种是广泛匹配,与之相对的一种是精确匹配,还有一种是短语匹配。那么,这三种匹配的方式对卖家的广告投放来说有怎样的区别,卖家应该如何选择到最适合自己店铺的那种方式呢。


首先我们先来看一下三种模式的区别,第一种广泛匹配,字面意思很容易理解,就是能给产品带来最大程度的曝光。这种类型的匹配,可以将用户搜索的错别字、顺序错误、语序错误等等不准确的语言表达都被匹配,从而激活店铺广告。这种匹配方式适用于产品冷门、类目偏门的情况,来扩大自己店铺的曝光度。第二种精确匹配,是相对第一种匹配方式而言的,买家的搜索词必须与店铺设置的关键词完全相符或非常接近,才可以触发广告。这种匹配类型适用于产品大众化程度较高,且分类不是很明显的产品,用这种方式可以帮助店铺排除掉一些非精准客群,当然也有可能把一部分对需求了解不是很清楚而导致描述不清的买家屏蔽掉。第三种短语匹配,是一种识别词语、将词语分拆成词性、时态等专业语言类的判别标准,能够达到尽可能高的匹配度。这类匹配模式常用的是精确包含、同义包含、核心包含这三种形式,店铺可以根据自己的产品特性和经营需求进行设定。


不管是哪种匹配规则,店铺在经营的过程中,需要不断调整,也不应限定使用某一种规则来进行店铺的推广。多多尝试不同的规则,寻找出最有效且适合店铺的规则才是最正确的。