随着跨境电子商务越来越火,国内很多个人与企业争相加入进来。其中耳熟能详的亚马逊平台入驻人数是最多的,新手商家刚入驻,对站内的广告投放还不太熟悉,甚至还不懂,广告的匹配方式。今天,我们就来详细了解下亚马逊站内广告广泛匹配、精确匹配和短语匹配的区别:

1.广泛搭配:这种匹配方式可以给产品带来最大的曝光度。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或它们的同义词,它将被匹配以激活广告。可以匹配拼写错误,单复数,相似关键词,不注意顺序等等。


优点:是一种既能进行针对性很强的投放,又能接触广泛受众,能带来更多潜在客户的有效方法。


如果你的产品不受欢迎,受众非常少,你可以使用广泛匹配来增加显示和点击的次数。


2.短语匹配:可以在自己设置的关键词前后添加一些单词,包括识别单数和复数、ing、介词等。但是,搜索词的关键字必须与输入广告组的关键字顺序相同。


优点:更加灵活,可以获得更多的潜在客户访问。很多以前不能表达的词,现在可以表达了。提词不用绞尽脑汁,各种词也不用一一列举。匹配质量高,点击率提高。


3.精确匹配:客户的搜索词必须与广告关键词完全匹配,或者与广告关键词非常接近的词匹配,广告才能显示。这种类型只能识别简单的形式,如单复数和ing。如果广泛匹配的转化率高于短语匹配和精确匹配,说明你的账户中没有与搜索词对应的关键词。您可以下载报告并添加它们。精确匹配是最严格的匹配类型,但它与客户搜索的相关性最高。


优点:可以获得最有针对性的点击访问,转化率高。


对于三种广告方式,并不局限于只使用一种方式的广告。卖家可以结合自己的产品和关键词,以及运营需求,三者结合使用。当你没有这个产品的关键词相关数据的时候,如果你不知道哪个词显示的多,点击的多,可以先选择泛匹配,这样更容易被搜索到,收集到的数据可以作为参考。