作为对现有的个性化受众策略(即再营销浏览定向-Views Remarketing)展示性宣传的补充,亚马逊广告推出了Amazon Audiences,帮助访问亚马逊精心设计的丰富的细分受众。可以根据品牌的核心受众画像进行选择,如“户外爱好者”或“注重环境保护的消费者”,将品牌营销战略与展示型宣传相结合。

Amazon Audiences提供数以千计的预设的细分受众群,帮助广告客户从多个方面锁定潜在客户。依据亚马逊的广告,Amazon Audiences利用不同的购物第一方信息构建并精心设计了四大类:


1、场内客群(In-Market):


场内客群的细分可以帮助广告商吸引那些浏览过某一特定商品并在最近购买该商品的人。要想获得消费者的心理份额,广告主可以在以购买意向为目标的广告活动中,将促销商品与同一品类的细分群体进行投放,并尝试新的相关细分来提高知名度。


2、生活方式(Lifestyle):


这种方式适用于主要想提高知名度的广告宣传活动,这一消费者群体以各种不同的行为(例如:美食爱好者和户外运动爱好者)代表着一种普遍的行为,例如:在亚马逊上购物,在IMDB上浏览,在Prime Video上浏览,在Twitch上观看,提倡某种特定的生活方式或生活态度。


3、兴趣(Interests):


亚马逊上的客户浏览并购买为基础,通过在广告活动中吸引有共同兴趣的潜客来提高知名度,例如“对家居设计感兴趣的受众”。


3、生活事件(Life events):


生活事件细分是根据生活中发生的事情投放的广告,例如:即将出游、刚结婚或刚买了一辆自行车等,让品牌有机会将相关商品和服务介绍给相应的受众,从而提高知名度,增强购买意向。