亚马逊展示性广告按照人群定位打法可分为同产品或类似产品、按类目、内置人群包装三种人群,其中内置人群包是新增的非常重要的功能,分为场内客群、生活方式、兴趣、生活事件四类。

展示型推广广告按人群打法详解:

1、“同产品”是指看到卖家产品的用户,投放这些看到产品的用户是为了实现再营销,因为看到产品的用户不可能百分百地转化,肯定会有流失,所以可以再一次把广告投放给这批流失的用户来实现再营销。

类似产品就是卖家向看到相似产品的人投放广告,而投放类似产品的目的主要是为了抢先一步抢先一步。这类类似的产品会包含一些竞品,看了竞品却没买到的这部分人群其实也是我们的目标人群,因为产品和竞品会有相似之处,用户有可能不买竞品就会买我们的产品。


2、按类目分类投放实际上与ASIN的根据分类投放是相似的,卖家可以选择一个分类,然后细化筛选条件,将分类投放到那些看过同类分类产品的考虑阶段人群中,以实现转化。


3、内置人群包是近期新推出的一项功能,其中生活方式、兴趣爱好、生活事件这三个人群包对卖家,尤其是对准备建立品牌的卖家来说,都具有重要意义,因为它赋予了卖家打产品的能力。在知道产品适合哪一类人时,可以借助于这几种人群包,把广告投放到符合相应信息的人群中,让那些还不知道自己产品的人了解和熟悉产品,从而提高对卖家产品的认知。


而且针对展示型推广内置人群包装的新功能,4KMILES运营系统目前也已上线,在广告中心-广告管理-创建展示型推广广告中就可以进行相应的操作,这里面给大家提供了丰富的选择,卖家可以根据需要进行投放。