自2017年5月1日起，亚马逊强制各品牌提交申请。在亚马逊注册了品牌的商家可能会使用多种额外的销售工具(如图形检索等)，商户的注册商标将由亚马逊智能系统识别，防止他人在亚马逊销售注册商户的商标，保护商标持有人的知识产权。
商家的商标必须在美国专利和商标局注册(申请中或已注册);
商家的商标必须是“标准字符标志”商标，即只包含纯文字商标，不包含任何设计、图形或中文，如“NIKE”、“TOYOTA”等只包含罗马字母的商标;
商户的注册商标必须与其所销售商品上的商标文字相一致(其他图形或文字商标可以同时出现在商品的其他部位);
2017年5月1日之前备案的商家必须按照新标准重新备案。
这意味着，想要留在亚马逊或继续留在亚马逊的商家必须提交一个品牌，并提供一个“标准字符标记”商标。
那么，什么是“标准字体”？
根据商标实务规则，如果申请人希望注册一个单词、字母、数字或其组合而未声明任何样式字体、大小或颜色，则申请人可以提交标准字体的黑白商标图案。标准字体不应包含任何图形设计元素。其中，单词和字母应该是拉丁字母，也就是常见的26个字母。数字必须是罗马或阿拉伯语。此外，通用符号和变音符也可以作为标准字体。例如符号"="，"!"、“#”、“@”、“~”等。如果你对单个符号不确定，你可以在美国专利和商标局的官方网站上搜索。此外，由于标准字体没有声明任何颜色，即使是常见的字母，如果是颜色商标，也不能用标准字体提交申请。
总之，拉丁字母、罗马或阿拉伯数字、标点符号和变音符及其组合都可以注册为标准字体。如果商标内容不属于上述类别，则不能以标准字体(如:above、below、underline等)提交申请。特别是中国企业需要注意，汉字、拼音、音标等不属于上述标准字体的范畴。
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