大多数亚马逊卖家会为自然搜索优化标题,但在投放广告时,就直接使用了原来的listing,没有专门为PPC广告优化标题。

那如何在不牺牲搜索流量的情况下,优化PPC广告的标题?可以通过竞争对手的关键词,或是同类型的亚马逊产品广告关键词分析,结合卖家的产品特点选关键词。

一、亚马逊产品标题要素

1.品牌

2.产品系列

3.材料或关键功能

4.产品类型

5.颜色

6.尺寸

7.包装/数量

二、亚马逊对标题提出来优化的相关建议

1.每个词的首字母总是大写,但是不要每一个都大写。

2.明确测量值,例如盎司或磅。

3.用数字表示,

4.不要使用&符号,除非它是品牌名称。

5.不要将促销信息,例如best selling放入标题。

要增加PPC广告的点击率,除上述优化方法外,还需更进一步,找出产品有别于竞争者的因素,然后把它列入卖家的产品名称。

对PPC广告标题进行优化之前,需要注意,listing的产品标题最多可超过120个字符。但一个商品赞助广告只能显示65个字符。

三、广告标题的优化方案

1.使用同义词

若卖家有不止一个同义词,标题可以使用下列模板:

描述性形容词+2-3个同义词+独特卖点+其他形容词。

2.利用产品的卖点

如卖家的产品有独特的卖点,卖家可以选择以下模板:

商品唯一卖点+关键词+大小+颜色。

3.显示多种用途

若产品具有多种用途,如可用于野餐、放酒等,标题可能使用下列模板:

商标名+关键字+多种用途+说明词、品牌形容词。

若不能确定要用什么型号,请选择纯白背景的图片,这样更容易让消费者买家看到产品。

PPC广告标题就是要吸引人的文字,显示独特的卖点,并对关键字进行排序。绝不要乱填关键字,会给买家带来不好的体验。