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亚马逊的手动广告的关键词投放，有三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精准匹配。

广泛匹配包含以任何顺序排列的所有关键词，包括复数、变体和相关关键词。这种匹配类型可以让卖家的广告获得大量展示机会。

词组匹配包含确切的词组或词序相同的关键词。搜索词必须包含确切的词组或词序。

精准匹配与相应关键词或关键词的词序完全匹配。是限制性最高的匹配类型

手动广告的关键字投放，这三种方式中选哪一种？

实际上，这个问题，主要取决于卖家的目的。由于这几种广告投放方式的呈现逻辑不同，带来的效果自然也不同。

1、宽泛匹配

假设现在有一个词，搜索量更大，而且搜索范围更广，但是这个词包括了产品，或者和产品类型有关。这样的话，如果想做广告，并且尽量节省广告费用，而且这个词的字数在3到4个以上的话，还可以考虑采用更广泛的搭配。

2、精准匹配

如果卖家发现了一个非常精确的单词，那就是表现良好了，而且卖家也想在这个单词上获得排名。此时，卖家可以直接选择精确匹配。

注，并非确关键字不能投宽泛。假如卖家对产品关键字，尤其是长尾关键字，不太了解，只想知道或者通过名字来扩展一些长尾关键词。然后，还可以直接用名字来投广匹配。

3、词组匹配

词组匹配的的投放形式(呈现方式)比较特殊，通常会用它来扩展与某个中等尺度的词语(精确的长尾词或后面加单词)。若要扩展这种长尾词，则会选择词组匹配。

而大家所关心的“词组匹配，宽泛匹配，精确匹配，谁的效果更好，出单数量更多”等问题，答案确实不一定，具体要根据实际情况下结论。