亚马逊平台上的不同产品具有不同的属性,如尺寸、颜色、款式等。如果卖家的每个不同属性的产品都有一个单独的listing,不利于买家的搜索和选择,通过多变体管理产品,对买家,缩短浏览时间,选择更快,对卖家,有利于新产品利于新产品的推广、测量和滞销产品的促销清仓。

变体广告在投放过程中需要注意以下几点:

1、变体库存管理

及时关注变体库存,当库存不足时,买家可能会担心产品到达时间,影响转型,如果ACOS波动,可以考虑暂停相应的变体广告,同时暂停相应的型号或颜色关键词,避免不必要的费用,当然,确认库存稳定后需要及时打开变体及相关关键词。

当商品页面出现提醒库存的红色字样时,要注意转化率。

2、如何处理亚马逊下架的变体?

许多卖家可能都经历过亚马逊下架的变体。一旦变体被下架,它就不能在短时间内上线,但与变体相关的关键词仍在继续花费。此时,卖家需要及时止损,暂停变体广告和相应的相关关键词。

3、如何处理一些变体被抢购物车?

一些变体被抢购物车,导致整体转型下降。卖家也遇到过这种情况,产品A转换率继续下降,通过关键词数据发现基本上所有关键词转换都在下降,查看产品详细信息页面发现,由于缺货暂停广告变体被抢购物车,原因是卖家将变体价格提高到原来的三倍,从而影响其他销售变体的转换率。所以卖家果断地暂停了所有的变体广告,以避免继续烧钱。

在变体广告的过程中,不建议将所有的变体放一起,或者每个变体都打开一个广告。只有用数据说话,卖家才能真正做好变体管理工作。卖家不仅要关注关键词,还要了解每个变体的表现,并根据变体情况调整变体广告策略,希望上述内容能帮助卖家选择合适的变体广告并投放。