亚马逊的跟卖规则是，如果一个卖家的产品与当前平台在手的某个商品相同，在符合平台规则的前提下，平台允许卖家产品挂在别人的listing页面上。跟卖通常是共享别人的流量，截取别人原本的曝光度，在别的卖家前期积累的基础上，快速的产生订单。正是这些原因，很多卖家往往会把跟卖做为自己的运营手段。
但是对于被跟卖的商家来说，自己辛苦打造的优化页面，好不容易打造的一条优秀的listing被别人半路截取，减少销量，甚至如果跟卖商家卖的产品质量有问题，都会给listing带来差评，从而影响listing里的所有卖家。大家都知道打造一个listing需要投入大量的时间和精力UI及金钱。而跟卖者都是最小投入的获得相应的流量和销量。
卖家为了防止在运营过程中被跟卖，注册商品时会获取本地商家的商标和相关权限。因为商标是有明确地域属性，在国外很难受到平台的保护。另外是一定要选择符合平台规定的产品类目。在获得相关商标注册书之后，卖家需要向平台进行商标备案，这样才可以获得平台的保护，从而起到防止被跟卖的作用。
一旦发现自己listing被跟卖时，一定要第一时间对跟卖者进行邮件形式的警告，如果跟卖者没有理会或者继续跟卖，卖家可以通过向品平台投诉的形式要求平台解决这样的行为。
在平台政策日益收紧的今天，很多跟卖卖家越来越重视自我保护。如果一旦被平台判定有违规，侵犯别人商标和知识产权的行为会立即被平台进行处罚，情节不严重是整个listing被删除，严重的则会有封店，封号，甚至资金冻结等情况。
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