亚马逊的跟卖规则是,如果一个卖家的产品与当前平台在手的某个商品相同,在符合平台规则的前提下,平台允许卖家产品挂在别人的listing页面上。跟卖通常是共享别人的流量,截取别人原本的曝光度,在别的卖家前期积累的基础上,快速的产生订单。正是这些原因,很多卖家往往会把跟卖做为自己的运营手段。

但是对于被跟卖的商家来说,自己辛苦打造的优化页面,好不容易打造的一条优秀的listing被别人半路截取,减少销量,甚至如果跟卖商家卖的产品质量有问题,都会给listing带来差评,从而影响listing里的所有卖家。大家都知道打造一个listing需要投入大量的时间和精力UI及金钱。而跟卖者都是最小投入的获得相应的流量和销量。

卖家为了防止在运营过程中被跟卖,注册商品时会获取本地商家的商标和相关权限。因为商标是有明确地域属性,在国外很难受到平台的保护。另外是一定要选择符合平台规定的产品类目。在获得相关商标注册书之后,卖家需要向平台进行商标备案,这样才可以获得平台的保护,从而起到防止被跟卖的作用。

一旦发现自己listing被跟卖时,一定要第一时间对跟卖者进行邮件形式的警告,如果跟卖者没有理会或者继续跟卖,卖家可以通过向品平台投诉的形式要求平台解决这样的行为。

在平台政策日益收紧的今天,很多跟卖卖家越来越重视自我保护。如果一旦被平台判定有违规,侵犯别人商标和知识产权的行为会立即被平台进行处罚,情节不严重是整个listing被删除,严重的则会有封店,封号,甚至资金冻结等情况。