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说到亚马逊的广告，关键词是一个不可避免的话题，也是亚马逊卖家在广告运营中的首要任务。亚马逊有三种关键词匹配模式：广泛匹配、词组匹配、准确匹配。下面就来看看这三种匹配方法的基本分析。

1、广泛匹配：

输入的关键字没有特定的顺序。包括前后的其他关键字、复数形式和常规拼写错误。这种匹配类型为亚马逊广告提供了广泛的流量曝光。如果客户的搜索词包含所有关键字或接近的变体（复数形式、首字母缩略词、词干、缩写和重音），则可以匹配它们。它还可以匹配扰乱顺序的搜索词。

举个例子来说，竞价关键词如果是boys shoes的话，那么boys size 10 shoes是可以匹配得到的。

2、词组匹配：

输入的关键字具有准确的顺序，包括前后的其他关键字、复数形式和常规拼写错误。在短语匹配中，客户的搜索词必须包含准确的短语、短语或其变体。它比广泛的匹配更有限，通常为更具体的受众创造更多相关的广告空间。

还是上面举例的关键词boys shoes，那么boys shoes size 10和boys shoe white这两个是可以匹配得到的，Boys white shoes是不可匹配得到的。

3、准确匹配：

买家搜索词必须与关键字完全匹配。为了显示广告，或减少准确单词的变化。准确匹配是最有限的匹配类型，但与买家的搜索更相关。

还是上面的主关键词boys shoes，那么boys shoes 和boys shoe是可以匹配得到的，boys shoes white 和Red boys shoes就不可以匹配得到了。