当亚马逊卖家谈论如何运营店铺时，最关心的是如何在站内做广告，以及如何用最少的钱获得更多的订单。事实上，在做广告之前，卖家最好提前优化产品页面，控制转化率是广告的最终目标。今天，将详细分析以下内容，以及如何做好站内广告。
一、广告类型
(1)自动广告。自动广告将根据关键词匹配产品本身和消费者的需求,将带来大量的潜在的相关流量,缺点是曝光范围太大,会产生很多无效点击,不能准确控制每个词的显示价格和位置。
(2)手动广告。分为广告匹配、短语匹配和精确匹配，与自动广告相比，卖家可以选择自己需要发布的关键词，准确的关键词会给产品带来更高的转化率。
二、广告布局规划
建议先从自动广告开始，不管是新手卖家还是老卖家。
第一步：自动广告，优化之前的产品页面会让亚马逊更接近你的核心关键词，当你匹配你的关键词时。
第二步：手动广泛：打广泛使用5个核心关键词。
第三步：手动短语：打产品长尾词，错别词，同类产品品牌名称。
第四步：手动准确性：研究提取的五个核心关键词已经做了很多准备工作。这就是为什么关键词的质量分数应该相对较高。使用手动准确广告与更高的竞价。
三、广告投放注意事项
1.建立广告结构，层级清晰
建议一个Campaign在一个产品的多个变种同时投放广告，可以在一个Campaign下面建立一个每个子体的广告群，以便避免多个SKU在一个Campaign投放引起广告组内部竞争，并且无法明确判断某个SKU的具体竞争情况，后期分析每个SKU的表现晰明了。
2.忽略表现(performance)，只关注出价(bid)
事实上，广告展位与搜索展位相似。他们有自己的排名系统。搜索位置的排名取决于销售量、转化率等因素。亚马逊站广告空间的排名是由性能（performance）和投标（bid）决定的。
作为亚马逊卖家，一切都是为了给平台带来更多的转化和更多的销售。谁能带来更多的销售，谁就有优先权，所以卖家在抓取广告空间时不能依靠提高竞价。连连跨境支付始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。
