亚马逊上的否定投放一般应用于广告组层面。否定投放是为了减少无关流量的出现，降低卖家的自然排名。也可以作为筛选项排除不是很高质量的关键词和长期无法转换的流量。
但是，卖家应该注意的是，否认交付的频率不应该太高，否则亚马逊会逐渐屏蔽高质量的关键词，并失去流量。不要否认包含许多类别的大词，这将导致bid降低。
1、否定使用场景
否定词：当卖家同时销售两种产品，但不希望A产品的词影响B产品时，卖家可以在两种产品之间发生冲突 A产品类别设置为负交付，可排除无关场景，有效避免无效流量； 当一个词不想与卖家自己的产品或品牌相关时，卖家可以屏蔽单个词，这样卖家就可以搜索这个词和产品时不会出现卖家的产品中，以避免无效的流量。
否定产品：在卖家创建手动广告并填写招标后，卖家可以否定产品。
当卖家的推广出现在大品牌产品细节页面或大销售产品细节页面时，因为卖家的竞争力不够，所以无论卖家做什么基本上都不会改变，所以卖家可以设置否定品牌或产品，以避免无效的流量。
注意：这种情况适用于后期。在早期阶段，卖家需要广泛传播网络，可以关联的关键字基本上应该相关。在后期，当卖家需要推广时，卖家需要更准确的交付。此外，这种广告本身是一个预算相对较低的东西。如果否定投放太多反而失去了效果。
2、自动广告否定投放
检查自动广告listing这是一个非常好的方法。与产品相关的自动广告中的无转换流量和无关流量需要立即否认。
如果卖家在做自动广告时跑出的无关流量相对较大，卖家不能使用否定交付，而是直接选择复习listing后台关键词、标题、五点、产品描述等是否合理，如不合理立即整改。
注意：不是不可能设置否定交付只能进行整改，而是因为设置否定交付会降低产品与关键词的相关性。因此，卖家首先考虑的是降低投标而不是相关性。
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