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一直以来，亚马逊的跟卖机制在扶持新人成长、帮助店铺“锁定”流量方面是有所助益的。对此，许多新手卖家在运营亚马逊跨境店铺时表示疑惑，在亚马逊跨境电商平台可以跟卖自己的产品吗？如果可以跟卖自己产品的话，具体需注意哪些要求？

对于这个疑问，答案是可以的。目前，亚马逊执行的是“重产品，轻店铺”的机制，即不同卖家允许使用同一个产品介绍页面，这样既可以让客户有更好的购物体验，同时还能提升产品的转化率和销售量。

一般来说，亚马逊跟卖的优势在于不同的跨境电商卖家，所挑选的跟卖产品往往都是销量较好或自带流量的爆款产品。对于跨境电商卖家来说，借助亚马逊跟卖既可以简化测试产品的过程，又能通过不同的推广和购物渠道实现快速截流、增加销量的目的。

同时，在亚马逊平台跟卖自己的产品，对于跨境电商卖家来说也是一种提前锁定流量、持续维持产品和店铺排名的有效方式。很多时候，当某一热门产品推出后，随后就会出现很多卖家跟风销售的现象。基于利用亚马逊对于VC账号的规定，即一条listing只能被一个VC账号跟卖。所以，跨境卖家先发制人，在亚马逊平台先行跟卖自己的产品，就会避免被其他卖家跟卖该产品，相当于给listing加了个“保护伞”。

此外，在跨境贸易市场，产品运输距离相对较远，影响物流、中转的因素较多，若出现断货等情况会影响产品综合排名和店铺权重排名。若采取自发货的方式在亚马逊跟卖自己的产品，则可有效缓解因海外仓断货而导致排名下降的问题。

有了亚马逊跟卖，跨境卖家可以在亚马逊平台跟卖自己的产品，其他卖家也可以进行跟卖操作，而跟卖本身也存在诸多风险，特别是在涉及侵权而被投诉的情况下，账户受限或被封的几率也比较高。因此，跨境卖家需要安全、稳定、有序地运营平台，有效防范各种风险。