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欧洲市场是亚马逊最大的国际市场。欧洲站覆盖五个国家:德国、英国、法国、意大利和西班牙，其中体量最大的是英国和德国。相关数据显示，2017年9月，在亚马逊欧洲站中欧洲五大国的流量占比分别为德国32%、英国27%、法国 14%、意大利16%、西班牙11%。

欧洲跨境电商市场正处于迅速发展期，越来越多的欧洲人选择网上购物。欧洲跨境电子商务平台一一跨境商务欧洲(Cross-Border CommerceEurope)发布的数据显示，2018年，欧洲跨境电商市场(包括旅游)收入达到了1370亿欧元，与2017年相比，这一数字增长了13.2%。

各个国家在规模、人口和发展速度方面存在差距。与英国相比，在德国销售产品要相对容易，而法国、意大利和西班牙虽然规模较小，但电商发展速度很快，竞争也相对较小，能为卖家的产品增加超过1.74亿潜在客户，是欧洲站内高利润市场。在促销方式上，以英国为例，其TOP卖家中有20%卖家的主营类目是电子产品和摄影产品，玩具和游戏占15%，服装类占10%，DIY和工具类占7%。

在亚马逊平台欧洲站，卖家可以使用统一的卖家账户进行销售。一个站点五个国家，也就是五个店铺，市场比较大，消费潜力也很大，因此效益很好。同时，由于五个账号关联，任何一个国家的账号出现问题，都极有可能波及其他账号的运营。