卖家要清楚亚马逊的站内流量从何而来。卖家商品的流量一般来自以下六种途径，即搜索关键词、商品类目节点、页面左侧筛选条件、优惠券/促销、站内活动、站内广告。跨境报告发布的一项数据显示，50%以上的亚马逊卖家会积极推广产品页面，且有70%以上的卖家使用亚马逊 CPC广告的方式进行推广。广告运用得当，不但可以提高产品的销量，还可以提高投资回报率。
CPC广告根据广告被点击的次数收费。CPC 广告通过向目标人群投放广告让产品得到更多的曝光量和浏览量，这是亚马逊卖家需要掌握的一种站内推广形式。卖家投放亚马逊CPC广告主要有三大目的：增加产品页面曝光机会，吸引更多消费者关注；提高品牌知名度；为新产品上市造势，有助于爆款产品的打造和形成。
CPC 广告的投放操作方法和步骤如下。
(1)在amazon seller central(亚马逊卖家中心)，选择“广告”栏目下的“广告活动管理”，然后单击“创建广告活动”。
(2)按照提示选择所需推广的广告活动类型，包括商品推广和品牌推广。
商品推广包括自动投放和手动投放两部分内容。
①商品推广一自动投放。自动投放的操作如下：填写广告活动名称，设置活动的起始日期和结束日期并选择自动投放，紧接着设置默认出价、否定关键词定位，选择广告活动的竞价策略，设置广告组名称并添加商品。
②商品推广一手动投放。手动投放步骤如下：填写广告活动名称、每日预算以及活动的起始日期和结束日期并选择手动操作。手动投放又分为关键词投放和商品投放。其中，若选择关键词投放，则需在关键词定位下添加关键词。
若卖家选择手动投放商品，则需在商品投放下输人默认竞价金额并选择商品和分类进行投放。
(3)进一步选择关键词。目前亚马逊有两种选择关键词的方式，即自动生成和手动键入。自动生成会根据产品匹配所有相关搜索词，这样能够增加产品的曝光度和点击率，但精准度会相对弱一点。手动键人则需要卖家自己输人竞价关键词，这对卖家了解自己产品和当地消费者搜索习惯要求较高。
(4)完成设置，点击保存并提交。操作完毕，广告活动即可在指定日期内供消费者进行点击。
CPC广告投放一段时间后，卖家要定期查看广告活动的数据情况。在广告报告栏目下，卖家可选择所需要的数据并创建报告。通过进一步分析广告活动数据，可以降低整体广告投放的ACoS 指标。
ACoS指标是用来衡量卖家在亚马逊广告投入表现的关键指标。除此之外，该报告中包含了很多关键词指标，如买家实际搜索关键词、关键词对应的展示、选择及转化率等。根据指标的表现不同，卖家可对关键词进行删减和调整，从而进一步提高广告的转化率，提升投资回报率(ROI)，从而实现收益最大化。
