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亚马逊Sponsored Products Ads分为手动广告和自动广告两种类型，两者在投放方式及展示位置上存在一定的区别。

手动广告需要设置关键词，因此广告的曝光和流量主要就来源于这些关键词。当买家用你设置的关键词进行搜索时，你的Listing就有可能被展示在搜索结果页面中。在亚马逊中，每个搜索结果页面中的广告Listing数量有限，如果考虑到竞价和质量得分等影响广告排位的重要因素，也许卖家的Listing不会出现在前三页的搜索结果页面。而一般来说，能够浏览搜索结果第一页的客户数量是最多的，会浏览搜索结果第二页的买家数量就会减少，有极少的客户会浏览到第三页。因此，如果卖家投放的自动广告未出现在搜索结果页面的前三页，广告的曝光量必然不会很高，更不会有很高的点击量。

当然，关键词匹配方式的选择也是影响手动广告展示的因素，广告的展示结果因选择是宽泛匹配、词组匹配还是精准匹配而有所不同。

与手动广告相对应，自动广告展示在相关Listing的详情页中，其流量来自于其他相关Listing的导入。亚马逊这样做就是为了给买家提供备选项，让买家掌握更多的主动权。

亚马逊页面的打开方式默认是推荐式（新页面覆盖原来的页面）而非弹出新页面，买家通过关键词搜索商品，并从搜索结果点击初步看中的Listing，此时搜索结果页面被推进至商品详情页面，随后买家往往是在亚马逊构建的流量闭环中，在不同的商品详情页之间转换并查看。此时，买家将不会再看到手动广告的展示，所有的广告展示倾向于自动广告，这也导致很多卖家发现自动广告的流量大于手动广告。因此，在投放广告时候，自动广告也不容忽视，它也能为商品带来可观的曝光机会和流量。