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1.两者概念有区别

亚马逊平台存在搜索排名和类目排名这两种排名。有些卖家可能会以为这两个排名是同一回事,以为类目排名高了,搜索排名就一定靠前。而实际上并不是这样。搜索排名与类目排名是两个不同的概念,影响二者的因素以及各因素的权重是不一样的,卖家们需要将它们区分开来。

为了更好区别二者,下面简要地总结一下有哪些因素会影响搜索排名与类目排名。

搜索排名:产品与关键词的匹配程度(即相关性)、销量与转化率、账号权重及账号表现。

类目排名:销量、转化率、绩效指标、是否发 FBA、好评。

不难看出,影响搜索排名的因素主要是产品与关键词的匹配度,而影响产品类目排名的主要是销量和转化率。因此,就算某个产品在某个类目排第一名，也不代表它的所有关键词的搜索排名都会显示为第一名。

2.类目排名与搜索排名的相互作用

搜索排名与类目排名既然有区别,那么二者的关系如何呢?

二者是相互促进的。类目排名的提高有助于搜索排名的提高,当一个产品的销量越好,类目排名就会越靠前,积累的粉丝越多,口碑会越好,自然会产生不可小觑的品牌效应,知道某个产品或者某个品牌的人多了,自然而然就会刺激到买家进行精准搜索,包括用店铺名称、品牌名称或者 ASIN 码搜索。而搜索的买家多了,也会给产品带来更多的流量,从而提高销量与转化率,也有助于类目排名的提升。