亚马逊对于撰写不同的产品标题也给出了建议，按照亚马逊推荐的写法编辑标题,对增加 Listing 权重有一定的促进作用。但是这种权重基本上可以忽略,因为它对 Listing 排名和曝光影响不大。下面具体讲解编辑标题应该要注意的事项。
①标题中的所有单词首字母都要大写,除 and、for、with、of 等虚词以外。
②标题中不应包含其他产品品牌等信息,以免侵权。
③标题中不应包含促销信息,比如 Hot Sale、New Arrival 等。
④标题字符的数量最多为 200 个,考虑移动端用户,标题一般在 80 个字符左右。人们的购物方式正在悄然发生改变,移动端逐渐成为趋势。作为电商,我们需要不断探索并迎合消费者的需求,提升消费者的购物体验。
⑤标题应包含产品特性,、说明以及可能的产品用途。
卖家试图在标题中写出野餐垫的所有用途,但所有用关键词搜索的消费者在购买之前就知道产品的用途,所以产品用途既没有权重又浪费字符。
⑥标题权重是从左至右依次递减的,越重要的信息越要靠前。
亚马逊在审核和抓取 Listing时采用的是机器而非人工,而所有机器抓取都会有机器语言,机器抓取与人的阅读习惯差不多,从左至右,从上至下,权重也是如此。
⑦产品品牌如果不是知名品牌或有流量的名词,尽量靠后或者不写。换旬话说就是如果不是知名品牌授权或品牌本身不具备一定的流量,就尽量将其放在靠后位置,把增加权重的关键词写在最前面。
⑧不要堆砌关键词,影响消费者体验。
标题最重要的是向消费者传达产品信息,所以可读性一定要大于可搜索性,一味堆积关键词只会让消费者觉得不专业。
⑨产品如果是套装或者捆绑销售,应在标题中体现。
同时,总结标题的撰写公式如下:Brand+Keywords+Classification+ Highbb,首先是品牌,当然,如果不是流量词可以放在后面;其次是产品关键词;然后是分类;最后是产品的卖点或亮点。
示例:Philips Cordless Women's Trimmer for Bikini Line, with Shaving Head &. Comb.Philips 品牌,Cordless Women's Trimmer 无线女士剃毛刀,Bikini Line 分类,Shaving Head &Comb 送刷头和梳子。
