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1.定义

词组匹配(Phrase Match):买家的搜索查询必须包含准确的短语或词序的匹配即短语及其近似变体。与广泛匹配相比,该类型的匹配限制性更强,通常会将卖家的广告显示在相关度更高的位置。词组匹配包含一比一匹配、拼错情况、同义词、复数形式、分词形式和近似变体(Close Variations)。

2.作用

以 Boy Shoes 为例说明,如果卖家的关键词 Boy Shoes 的匹配类型选择了词组四配,当买家在 Boy shoes 前面加词或者后面加词搜索时,卖家的广告都会出现。但如果买家在 Boy Shoes 中间加词,则不会出现卖家的广告。如果是调换了位置,买家搜索shoesBoy,也不会匹配到卖家的广告。由此可以看出,词组匹配是围绕一个词根进分西配的,它与广泛匹配相比流量精准很多。简而言之,词组匹配是一个赚钱的词组因为任何一个词的词根是不会变的。所以,如果卖家对产品的核心词根把握得特别精准,可以直接选择词组匹配。

但是,需要留心的是,如果卖家销售的是 iPhone X Case,却只投放了 iPhone X case词组。那么卖家就需要思考客户群体会不会搜索 Case iPhone x。因为如果这样,卖家的广告是不会展现的。所以,卖家除了要了解词组匹配之外,还需要了解产品的关键词词序,了解客户会使用什么关键词搜索产品,使用哪个词序的频率会更高一些。如果某些词序的使用频率一般,卖家就需要根据自己的需求决定是否使用。如果卖家想要覆盖的范围更加全面,那就要考虑词组匹配要不要调换位置,因为词组匹配强调的是词语的顺序。所以,当广告优化到一定程度之后,词组匹配才是卖家要关注的核心,因为词组匹配的流量范围非常精准,卖家只需要把控产品的核心词根就可以了。