1. 定义
广泛匹配(Broad Match):包含拼写错误的词、同义词、相关搜索和相关变体的匹配。这一匹配类型可以为广告带来较高的曝光量。如果买家的搜索查询包含所有关键词或其同义词,则将视为匹配,它可以包含任意顺序的关键词或其同义词。广泛匹配还包含拼写错误的关键词、相关搜索以及与关键词近似的其他变体。例如,卖家设置的关键词是 Boy Shoes,当客户搜索 Boy Shoes Size 10 的时候,Listing 也能出现,想买各种码数的 Boy Shoes的买家都会被吸引过来。所以,广泛匹配也就意味着会有大量的流量和点击率,但是转化率可能会比较低。
2.作用
广泛匹配类型的作用主要是吸引流量、测数据。那广泛匹配类型是怎样测到数据的呢?
当有大量流量进来,一定会有几个出单词产生的,测数据就是从进来的这些流量中测出这几个出单的词。所以做广泛匹配的时候,卖家一定要搞清楚广泛匹配能匹配什么词,广泛匹配的关键词在什么情况下会出现。例如,买家要购买 Boy Shoes,只要他的搜索词包含了 Boy Shoes 或者这两个词的同义词、复数、现在分词形式,甚至是拼错的情况,卖家的广告都会出现。但是,如果买家只搜索了一个 Boy,或者一个 Shoes那Boy Shoes 卖家的广告是不会出现的,也就是 Boy Shoes 这两个词必须同时出现。这就延伸到另一个问题,什么样的词做广泛匹配效果会更好?
一般来说,如果卖家想要广泛匹配效果好的话,自然是大词比较好,如果拿五个超长长尾词去做广泛匹配,效果一定不好。为什么呢?因为买家同时搜索这个超长长尾词的概事太小了。如果卖家想要流量最大化,尽量用大词就好,不过用大词也有可。合导我很多的无效流盘进来。
以录音笔为例,如果类家要测关键词的话,大词就是“录音笔”,但是，“最营“这个大词花费太多,所以,可以如一些属性词,将范围缩小一些,如“黑色录音笔。考”金国录音笔”。但如果我们投放“录育笔”这个关键词,就可以达到流盘最大化,“录奇笔“这个美键词投放在广泛匹配的广告活动组后,如果与客户搜索词匹配出的7那大在广告报表里将会看到其中有20%的客户搜索词出了单,那这20%的出单)就是未来继续投放广告的关键词。但是,如果卖家投放超长长尾词,就不能测出这么多词。
所以,在用广泛匹配之前,我们需要考虑测词的目的是什么,是为了积累数据还是多词。为了控制 ACaS?如果是为了积累数据,那卖家的 BID值就不应该太低,因为广泛匹配的 BID 值调得越高,意味着广告覆盖的范围会越大,测出来的词就越多,因此 BDD值一定要稍高于建议竞价。如果是为了控制 ACoS,BID 值可以稍微小一些,用亚马逊的建议竞价就可以了。甚至是如果通过关键词的点击进来的流量太大,花费太大,低于建议竞价都可以,结果就是测出的词范围会小一点。
广泛匹配能带来大量的流量,但也会带来不好的后果,很多的垃圾流量得不到转化,从而导致 Listing权重下降。很多卖家担心这种情况出现,所以不会从广泛匹配开始投放广告,而是直接从词组匹配开始,因为它测出的词组流量更精准。
