1. 定义
精准匹配(Exact Match)：一比一匹配和近似变体(包括单复数、拼错、分词形式)匹配。买家的搜索查询必须与关键词的词序完全匹配,广告才会显示,另外还将匹配与确切的关键词近似的变体。精确匹配是限制性最强的匹配类型,但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。
2.作用
精准匹配的流量最精准。例如,广告精准匹配 Boy Shoes,用户要搜索 Boy Shoes或者近似的变体,才可以看到广告。很多人会认为,精准匹配的关键词才能为卖家带来经济效益,因此卖家就应该直接投精准匹配。实际上是不是如此呢?以 Boy Shoes 这个关键词为例,如果将Boy Shoes 设置为广泛匹配,流量范围可能是 1000;设置为词组匹配,流量范围可能是100;设置为精准匹配,可能就只有1个流量。也就是说,精准匹配的主词带来的订单量是有限的。有时带来更多订单的关键词往往是一些长尾词。那么,精准匹配什么时候设置呢？
认为,精准匹配最好是从广泛匹配和词组匹配里面抓取出来,通过提取有堂转化素的关领通来投放精准匹配。还有一种情况也可以投放精准匹配的户告,新是授效制单演，卖家如果需要迅速地把自己产品的关键词推到首页时,就可以使用精准匹配投放广告。
同一个词组投放广泛匹配、词组匹配和精准匹配时,价位是不一样的。以iP准匹配投放广告。XC为例,投放广泛匹配时,意价可能是0,8美元,投放词组匹配竞价可能是了元、而在投放精准匹配时,竟价可能就直接达到3美元了。所以,关键词的权重不竞价就完全不同。
3.输出的广告打法
输出的广告打法是一个阶段的打法,是一个循序渐进的方法。卖家可以先开启院个广告活动。
第一个是自动广告测款,测试 Listing、关键词并获得更多的展示机会,Listing优化完全的情况下,甚至还会盈利;
第二个就是广泛 Broad 活动,卖家把自己搜集的核心关键词放到手动组开启测试模式,建议14天为一个周期,到时广告分析报表会有一批转化率很好、CTR 很好、点击率很高的关键词,卖家通过分析这些关键词,欢察客户的搜索习惯,就能确定一批词根。
这时,卖家就可以把这些词根提到词组匹酶来做,然后,词组匹配和广泛匹配一起跑,再跑出一批长尾关键词,最后,我们就可以直接将这一批长尾关键词提到精准匹配里来投放广告了。所以说,通过广泛匹配和词组匹配挑选出来的词,是绝对值得我们放在精准匹配来提高 BD的。这是个循序渐进的过程。
