产品的关键词匹配度是指产品的关键词和你的产品页面描述的相关度,关键词的匹配度越高,对产品的排名越有利,简单的说就是搜索关键词和文章的标题或者产品内容的相符合程度。

根据每个关键词和产品的匹配程度不同,我们大致可以分为4种:精准匹配、广泛匹配、否定匹配、短语匹配。


1.精确匹配

精准匹配的优势:精准匹配获得的流量更具有针对性,在展示页面被搜索客户点击,点击后的转化更高一点。

精确匹配的劣势:精准匹配的访客针对性更强,因此产品创意展示的机会相对会少一点,获得潜在客户的范围相对窄一点。


2.广泛匹配

广泛匹配的优势:广泛匹配是一种既可以针对性投放,又可以广泛匹配客户的有效方法,客户的针对性不会很强,可以挖掘更多的潜在客户。

广泛匹配的劣势:广泛匹配所获得的点击访问针对性和转化没有精准匹配的高,广泛匹配给店铺带来更多的点击,要是通过付费获得的点击,只会增加我们的点击消费。


3.短语匹配

短语匹配的优势:短语匹配和精准匹配的区别在于,短语匹配更加灵活,能够获得更多的潜在客户,而短语匹配又比广发匹配的针对性强,可以获得更高的转化率

短语匹配的劣势:短语匹配获得的曝光次数虽然没有广泛匹配的高,但是比精准匹配的高,转化率却没有精准匹配那么高。


4.否定匹配

否定匹配的优势:使关键词在设置广泛匹配和短语匹配的同时获得更多的潜在客户点击,我们通过设置否定匹配可以过滤掉一部分不必要的展示,提升我们的点击率,也能降低我们的转化成本,从而提高我们的投资回报率。


否定匹配的劣势:我们设置了否定匹配后,会大大降低我们的展示概率,因此客户搜索的时候我们获得潜在客户的可能性会降低。