Gen Z，也被称为Z 世代，是目前最年轻的成人消费群体。Z 世代诞生于数字世界。对Z世代来说，大多数人的第一个真正的电子产品是智能手机。
为更好地制定针对性 Z世代的营销策略， 品牌和营销人员必须深入了解和挖掘世代营销策略的特点，掌握营销趋势，制定合理的营销策略，才能取得最佳效果。
1、营销渠道
Z世代很少看电视，也很少接触传统广告。因此，如果你想与他们建立联系，品牌应该依靠社交媒体和网络名人KOL营销。
Z 世代关注广告或营销推荐的可信度，也关注产品质量和企业社会责任（CSR）。在消费之前，他们通常会在网上究目标品牌和产品，并特别关注他们最喜欢的网络名人或KOL推荐品牌和产品。
2、 活动类型
Z 世代喜欢参与社交媒体上的各种内容互动，而不仅仅是被动地查看内容，所以他们喜欢真正不做作的偶像或网络名人。
与此同时，Z世代更愿意跟随有独立思想和意见的人，或者只是知识的用户， 因为他们渴望真实可靠的信息。 而那些知道如何利用网络意见领袖、网络评价等丰富社交活动的品牌，更能迅速与年轻一代的观众建立联系。
3、内容类型
在所有类型的媒体内容中，视觉内容受欢迎，这就解释了为什么Instagram，YouTube和 TikTok 能够席卷潮流，吸引大多数的30岁以下用户。
此外，Z 世代特别喜欢短视频和垂直视频，这也是 TikTok 以及Instagram Reels 和 YouTube Shorts 崛起的主要原因。 在这三个视频平台中，Z世代 特别喜欢 TikTok，超过任何其他视频平台。
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