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PPE广告和WC广告是很多新手卖家在了解Facebook广告时最常听到的两个词。PPE广告和WC什么是广告？它们之间有什么区别？独立站卖家该如何选择？

1、区别

PPE广告：即贴文互动广告，当跨境卖家投放广告时，贴文曝光度会大大提高。

WC广告：转化广告，WC广告更注重转化率，即是否有购买行为。

PPE广告和WC广告最大的区别就是目的不同，PPE广告主要是为了增加帖子的浏览量、喜欢量、留言等，这些更多的是为了积累粉丝，扩大品牌知名度。WC广告的目的更直接，就是卖货。

2、PPE广告的优缺点

首先PPE广告的价格会更便宜，所以跨境卖家可以以更低的成本获得更好的效果。PPE广告可以用来收集用户反馈。例如，当跨境卖家需要测试新产品或选择产品时，他们可以考虑投放产品PPE广告。

最后PPE广告可以给帖子带来更高的互动，但很明显，PPE广告转化率会比较低。PPE广告没有优化用户的购买行为，因此受众的准确性相对较低。

3、WC广告的优缺点

WC广告是针对转型的，所以转化率自然会比较PPE更高的广告。同时因为WC广告需要与Facebook像素相匹配，因此可以获得更准确的数据，方便跨境卖家进行再营销。再营销可以提高转化率，给卖家带来更多的订单。

WC广告最大的缺点是成本高，尤其是近年来，单价几乎翻了一番。有些人只是依靠它。WC广告卖家获得订单，也因为单价上涨，不得不退出跨境行列。

当然，跨境卖家也可以通过精细化运营和不断优化Facebook广告来提高转化率，从而降低成本。