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Lazada站内竞争激烈

（1）经过Lazada招商团队的大力招商，平台上的卖家越来越多。每个卖家从平台方获得的流量相对来说变得越来越少，流量竞争越来越激烈。

（2）平台政策日益收紧，在大量卖家涌入的时代，平台为了保证良好的买家体验，必然也会加强对卖家的管理，卖家们必须对平台给予高度重视并遵守相应的规则。

（3）对于某些类目的产品而言，即便做好了所有站内的推广工作，总订单量可能还是不尽如人意。在这种情况下，如果仍旧将推广工作局限于平台站内，就是不合理的。

2.Lazada站外契机来临

（1）目前，绝大多数Lazada卖家在站外推广方面投入越来越多的精力。无论是已经在站外拔得头筹的大卖家Anker，还是正在发展中的各大中小卖家，乃至各大电商培训公司都开始积极筹备站外推广板块，整个推广工作和相应的服务在不断完善，营销也在不断地走向成熟。

（2）相对于政策严厉的平台，站外充满着自由气息，卖家既可以获得客户更详细的资料，也省去了平台方收取的月租和佣金，更利于打造品牌效应。从搜索引擎、社交平台、促销网站到如今大火的“网红”，推广渠道和营销方式也更多样化，卖家有了更多的操作空间去做推广工作。

（3）品牌的官方网站建设非常重要。形成自己的品牌影响力是一个长期发展的过程，而多渠道推广品牌也是如今大环境下的必然选择。