Joi成立于2015年年底，网址为joigitscom. Joi 的联合创始人阿尔培.塞伦(AlperCelen)是一名连续创业者，同时也是名投资人， 在创办Joi之前，他已经成功地投资并创办了多家企业。2016年4月，网站正式上线，跟其他平台不同的是，Joi平台上所售卖的商品很特别，是各种各样的礼品。不过，Joi本身并不生产花束和蛋糕等产品，都是和商家合作，因此不存在库存压力。
“送礼”是一个比较特别的生意。正如我们所知，中东人民偏爱货到付款，但礼品就不一样了，都是送礼的一方付钱，因此Joi的客户都是线上支付，避开了其他电商面对的货到付款这个大难题。除了“豪华礼品”， Joi还有“商务礼品”专栏，专门面向企业客户，企业可以在这里预订礼品送给员工，增强员工对企业的忠诚度。
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