2019年年初,Google 和贝恩咨询公司联合发布的2019年《中东电商报告》指出,在中东地区,电子、时尚、美妆最受欢迎,杂货是增长最快的品类,增长幅度超过250%。
数码类和3C类。
得益于中东地区互联网以及智能手机的高渗透率和高普及率,3C 品类在中东利润率非常高。比如,一根出厂价9.8元人民币的车充数据线,相同的品牌和包装在中东售价将近110元人民币,这中间有10倍的加价率。
中国品牌的手机这几年在中东市场也逐渐占据了一席之地,土耳其已经成为华为在中东地区的大市场之一-。电脑市场也是阿联酋发展速度很快的领域之一。电脑消费群体以中小型公司和家庭用户为主,他们追求价格便宜的中低档次产品,但要售后服务周到。还有数码蓝牙耳机、普通耳机、音频线,以及所有和电视机相关的产品。当前流行的是特别大的电视机,作为整个客
厅的核心,可以打游戏、看视频、上网浏览或者看电影。
时尚品类。
如今,阿拉伯人的传统服饰除在边远地区仍占统治地位外,大城市已逐渐让位于“土洋”结合,已经进人东、西方款式共存的服饰新时代。尤其年轻一代的装束更喜欢追赶时髦。妇女们虽仍戴面纱,大袍也依然如故,但大袍里边却是“五光十色”,年轻的学生身穿牛仔服、T恤衫,上流社会的女子也穿上了潇酒的西装。
不管是相对传统化的阿联酋消费者,还是生活各方面都受到文化影响的沙特消费者,时尚都是他们在电商平台上购物首要考虑的个因素。
美妆个护。
中东女性对美容产品的消耗是全球最高的,平均年人每年在美容产品上要花费数千美元。因此,在美妆类目上,中东消费者对眼影、眼线笔之类的眼部产品需求最大。
汽车及其配件市场。
中东地区是全球家庭汽车拥有率高的地区之-一。仅阿联酋每年就进口近10万辆汽车,二手车市场也很庞大,因此,中东国家的汽车零部件市场也相当发达,年销售额高达100多亿美元。不过,中东“土豪”们对爱车的要求比较严格,中国卖家想要争夺这个市场还需在品质上多下一番功夫。
家居家具类。
中东地区的经济主要依赖石油出口,因此轻工业并不发达,有的国家既不生产棉花和化纤,也没有纺织厂,所需纺织品大多依赖进口,市场潜力很大。
阿联酋被认为是中国家具出口的最好市场,这主要是依赖于当地的房地产市场的持续繁荣,对于家具制造商来说,房地产的繁荣预示着巨大的商机。此外,迪拜还拥有很大的集装箱运输码头,交通便利,便于家具的运输。
中东消费者挑选家具时,没有什么特殊的要求,喜欢的范围很广,不同样式的家具都有其拥护者,也不一定选择性价特别高的,贵的、便宜的都会购买,且家具购买频率非常高,如相框每3个月全部更换次。
家用电器。
同样是依赖于房地产行业的繁荣,中东的家用电器需求也是很大的,但根据市场调查来看,中国电器在中东地区一向没有什么优势,当地人普遍偏好欧美和日韩的家电品牌,但是随着越来越多外来人口的进入以及“一带一路”建设的推进,性价比较高的中国家用电器特别是迷你型的小家电也逐渐在中东开始兴起。
母婴爆发式增长。
中东很多地方的家庭成员众多,孩子多,这成就了母婴品类的旺盛需求。中东的母婴市场、玩具消费是欧美的好几倍
被低估的世界级茶品市场。
阿联酋是世界上茶叶消费量高的国家之-一,人均年消费量达8千克。
在中东地区,茶不仅能用来款待贵客,同时还具有提神醒脑、消除疲劳、陶冶情操等诸多益处,中东人爱饮茶胜过其他一切饮品。 久而久之,饮茶成为中东人生活中不可或缺的重要组成部分,尤其是红茶和绿茶。
中东虽然也原产茶叶,但由于对于茶叶的市场需求量极大,呈现供不应求的状态,仅能满足自身不足50%的需求,其余则依赖进口。
同时,阿联酋也从事茶品的转口贸易,在迪拜自由区有专门的茶叶贸易中心,其成员包括茶叶及相关器具的出口商、加工商及地区进口商,能够在全年随时满足中东和毗邻地区进口商的需要,为买卖双方提供服务,并能全程协助监制。迪拜已迅速成为著名的茶品贸易及转口中心。
除了茶品本身之外,中东人民对茶器的要求也很高,精致繁复的设计不仅赋予了茶具的艺术价值,同时也能彰显主人待客的品位。近年来,随着“一带一路”建设的推进,中东的进口规模将再度扩大,这正是中国茶品、茶具进入中东市场的好时机。
值得卖家们关注的茶具包括但不限于:茶盘、饮茶用品、装茶用品、紫砂壶、紫砂工艺品、煮茶器、冲茶具、陶瓷、金属、竹木等其他器皿类目的附属茶器。还有茶叶包装类目:锡器包装、金属罐包装、纸盒包装、茶叶罐、茶礼盒、茶纸盒、茶玻璃器皿、复合材料及其他包装类制品。
虽然茶叶在中东有很大的市场,但是主要销售渠道却是线下的传统贸易。茶叶属于食品类目,中东电商对食品的审核要求非常严格,所以允许销售茶叶的平台并不是很多,就连最大的电商平台Souq都不允许中国卖家销售,但是茶具却是不被禁止的,很多平台都有展示来自中国的茶具及周边产物。
影像器材装备。
中东是社交媒体活跃的地区,人们几乎每大都会在社交媒体网站上分享自己的生活,加上中东旅游业发达,对一个好的拍照设备的需求较大。阿联酋影视和影像器材市场商品琳琅满日,品种繁多,全是进口货,但基本是日本、韩国等地的品牌,中国影像器材想要在中东获得一席之地还需多加努力。