B2C(Business-to-Consume)跨境电子商务是指分属不同国家的企业卖家直接面向买家个人开展的在线商品交易的电子商务模式，而B2C跨境电子商务平台则是以B2C路境电于商务商业模式为主开展经营工作的平台。了解这类平台有助于卖家开展直接面向买家的商品销售的跨境电子商务经营模式，下面我们从B2C跨境电子商务平台概述和B2C跨境电子商务主流平台介绍两方面对此类平台进行学习。
B2C跨境电子商务平台概述
下面从B2C跨境电子商务平台的经营模式、B2C跨境电子商务平台的优势、B2C跨境电子商务平台的劣势三方面对B2C跨境电子商务平台进行介绍。
(1)B2C跨境电子商务平台的经营模式
卖家可以通过B2C跨境电子商务平台直接与各国买家进行商品交易，也就是零售，这种模式主要借助互联网进行在线销售活动。目前世界上的B2C跨境电子商务平台大多数为第三方B2C交易平台。卖家在人力、物力、财力有限的情况下,可以通过这类平台进行商品的跨境推广与销售。
第三方B2C交易平台通过收取交易佣金和平台增值服务费等获取利益。在B2C跨境电子商务平台上的商品交易流程与B2B跨境电子商务平台的交易流程类似。
●中国企业卖家首先在B2C跨境电子商务平台上发布自己商品的相关信息，主要包括图片、价格、发货地址等;
●商品的相关信息在B2C跨境电子商务平台上展示发布后，国外个人买家即可通过该平台进行商品信息的搜索和查看;
●双方通过B2C跨境电子商务平台完成商品挑选和支付后，中国企业卖家:通过跨境物流进行商品的发货;
●国外个人买家收货之后，即完成整个交易过程。
(2)B2C跨境电子商务平台的优势
与传统国际贸易相比,B2C跨境电子商务降低了卖家从事跨境交易的门槛。在B2C跨境电子商务平台出现之前，由于进行传统国际贸易需要卖家拥有一定的资金实力及资源，因此中国的零售卖家只能在国内的电子商务平台或线下实体店进行商品销售。而在B2C跨境电子商务平台出现后，由于其入驻门槛低因此卖家较为容易就可以通过平台审核，从而进人平台从事跨境交易活动，有效地降低了卖家从事跨境交易的门槛。
(3)B2C跨境电子商务平台的劣势
B2C跨境电子商务平台的价格非常混乱。在B2C跨境电子商务平台上进行经营活动时，只要找到国内市场和国外市场的价格差，卖家即可开展相应业务，获取利润。但是随着商品的同质化及营销手段的趋同化，价格成为卖家争夺买家市场的关键砝码，卖家纷纷开展低价促销活动，从而导致平台上商品的价格混乱。
