迄今为止，在跨境电商领域内，采用 B2C 模式的综合型自营平台并不多，除了亚马逊与 1 号店外，其他平台恐怕都不能归在这个类别中。
2014 年8月，亚马逊宣布要在上海自贸区设立国际贸易总部，全面开展跨境电子商务。同月，1号店也宣布要在该地区运营跨境电商。保税进口与国际快递将是其主导物流形态。
优点：能够控制海外供应商，加强对跨境供应链的监管力度；在物流环节保证货物运输；一般不会出现资金短缺的情况。
不足：相关政策将给平台运营带来巨大挑战，固定资产投资可能面临严重的危机。
典型代表：亚马逊、1号店上线的“1 号海购”。
虽然保税进口模式被很多业内人士看好，但1号店与亚马逊并没有立即采用该运营模式。它们对此采取谨慎态度的原因可归结为以下两方面：一方面，采用保税进口模式的商家需要在货物存储环节进行大规模投资，不仅如此，还要准确把握市场需求，擅长货源组织。另一方面，当自营跨境 B2C 商家大范围开展保税进口经营后，若相关政策调整方向，可能会让企业措手不及。
因为亚马逊与1 号店的规模都比较大，在灵活性方面受限较大，因而，两者在保税进口业务方面进行深度拓展都具有一定难度。从亚马逊发展的角度来说，还要在经营过程中关注中国用户的消费特点及行为习惯。eBay就是因为脱离了中国消费者的习惯，最终没有打开中国市场。
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