文案和图片是视觉营销最基础的元素，文案撰写与图片设计的好坏直接关系到商品转化率的高低。要想构思出一篇能够将产品活灵活现地展现在买家面前、打动买家的立案，其关键在于用心设计。
第一，设计一款产品的文案时，要从买家的角度来思考其希望获得什么样的信息，找到独特的利益诉求点，为买家解决问题，从而获得更多买家的信任，最终让买家做出购买决定。
第二，撰写文案要真正结合产品，分析产品的定位，针对产品打造具有独特创意的卖点，只有这样买家才愿意阅读产品的文案，了解并接纳产品。
第三，从形式上看，撰写文案时需要注意文本的颜色、字体、字号以及间距等效果，建议买家使用常见的字体，重要内容的字体可以加粗或使用大写字母，并保证符合目标群体的审美。若文案中有图片，则需要确保文字和图片之间的位置、颜色、大小协调，保证不会出现混乱的视觉体验。
第四，卖家要重视店招文案、海报文案以及详情文案的制作，不同模块的文案侧重点不同。例如，店招文案一般使用店铺名称、服务理念或口号等，还可以使用关键词搜索作为营销型的文案；海报文案常设计为主标题+副标题的形式，详情文案则要体现产品卖点，吸引顾客的关注。
在速卖通平台上，图片的使用和管理要符合规范化要求。
关于图片品质，建议保留产品图 80%的品质，这样既可以保证页面加载速度又可以保证图片清晰度。图片设计完成后，要存储为 Web 所用格式。
在图片命名方面，由于店铺所用图片众多，对图片进行清晰规范的命名便于查找和使用，所以卖家应掌握修改大量图片名称的技巧：按 Ctrl +A键选中所有的图片，按 F2键对其中一张图片重命名，按回车键即可对所有图片实现统一命名。
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