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印度尼西亚是世界第四人口大国，同时也是东南亚人口最多的国家，人口总数超过了 2.6亿人，仅次于中国、印度和美国。印度尼西亚人偏年轻化，具有强大的消费潜力。印度尼西亚市场目前正处于人口红利阶段。

雅加达、望加锡、苏腊巴亚是印度尼西亚主要的网购城市，美妆商品、女裤家居用品消费较多;棉兰是印度尼西亚的主要华人城市;爪哇岛网购发达，电子商品采购较多。印度尼西亚的出生率高，且女性互联网用户数量超过男性互联网用户数量，因此母婴用品、时尚饰品、家居用品、服装更受欢迎。印度尼西亚人比较喜欢日韩风格的可爱型商品，对价格相对敏感。