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据统计，目前为止意大利人口总数约为6000万，6000万人中，约有1900万人日常生活中有网购的习惯，而这一部分网购者中85％的人会在意大利知名平台如亚马逊购物。

众所周知，意大利是欧洲历史古国，在旧石器时代就已经有人类在这片土地生活，同时，意大利也是文艺复兴运动的摇篮，而这众多的历史文化则造就了意大利人民的独具慧眼。

意大利选品，需考虑的因素有以下几点：

1、品牌影响力

一个品牌的口碑及影响力是品牌成功与否的关键，品牌影响力象征着品牌精神、代表了品牌文化、彰显了品牌个性，而这对于注重消费品质的意大利受众来说，这也是决定他们是否愿意购买的关键因素，但随着市场竞争力的加剧，五花八门的产品出现，很难甄别真正的有实力的品牌，故在这方面应严格把控。

2、受众喜好

意大利人追求极简风格，在服饰上喜欢标新立异，出席正式场合都非常注意衣着整齐得体，喜爱绿、蓝、黄三色，他们认为绿色能带给人希望，蓝色则是吉祥的象征、黄色适用于婚礼等场合，所以在服饰上，他们也更偏向于这几种颜色。

3、产品实用性及功能性

产品的使用价值是通过功能来实现的，功能是产品的基础属性，而产品的功能主要与实用功能和审美功能有关。刚刚提到了意大利的审美偏好，审美功能明显地受不同社会因素的影响，不同文化、信仰、不同阶级、职业，人们会有不同的审美情趣，这一方面，也在考虑的范围之内；另一方面，所有工业化批量生产的产品应该都是为满足受众需求所生产，都应已具备一定程度上的实用性，只需在细节上，更多的考虑到产品的优劣势即可。

总体来说，意大利市场是很有开发潜力的站点，电商市场还是有较大的发展空间。