运动休闲品类线上销售增长强劲,其 DTC 站点有三大流行风格:硬核健身风(hardcore fitness)、健康自然生活风(healthy lifestyle)与运动时尚风(sporty fashion)。

  • 硬核健身风 | 代表网站:Gymshark

满足运动员,健身达人等热爱健身的人群日常健身锻炼的需求。选品上以运动 T 恤、背心、长裤、短裤等基本款为主。产品的展现上使用肤色健康身材健美的模特。模特不看镜头不笑、神情坚毅,配以专业健身器材或健身房作为道具和背景,展现品牌的力量感与专业度。


  • 健康自然生活风 | 代表网站:prAna

满足追求健康、自然、和谐生活方式的女性用户,瑜伽、户外活动及假期时舒适穿着的需求。选品以瑜伽裤、运动Bra、泳装、短裤、连衣裙为主,强调产品的舒适性。产品的展现上使用涵盖不同身材的模特,模特神情轻松自然,配合野外、森林、海滩等自然场景,体现出人与自然的和谐。


  • 运动时尚风 | 代表网站:Carbon38

满足爱好时尚的年轻女性在运动中也要保持时尚的需求。产品上通过突出身体曲线的设计剪裁、特殊的材质(皮质)与充满现代感和金属感的印花,赋予运动服装较强的时尚感。产品的展现上通常使用灰白的纯色背景、风格简洁,模特呈现出更为夸张、宛如时尚大片的姿势,凸显品牌整体的时尚感。