8、社交媒体带动店铺销量,TikTok 效果初显

根据Glossy data的数据,在社交媒体TikTok的推动下,2020年4月亚马逊的美容产品销量几乎比2019年同期翻了一番。I Dew Care和I 'm Meme这样的品牌利用TikTok上的热门标签“amazonfound”将用户引流至其亚马逊店铺,根据Glossy data的报道, #amazonfind标签在TikTok上的点击量已经超过7.2亿。

在疫情期间,理发店和水疗中心均暂停营业,许多消费者从TikTok上获得灵感,在家自  己动手染发、美甲,据了解,蓝色和粉色染发剂在亚马逊上一度畅销,指甲油的销量增  长了一倍多。

目前,TikTok已经成为社媒领域的头号玩家,并且一直在测试并推出其社交电商功能,  其中包括一款广告产品,它可以将创作者的视频转化为feed广告,并带有Shop Now行动号召按钮,TikTok和创作者分配广告收入。与此同时,TikTok也成为跨境卖家出海提  高品牌知名度和销量的方式之一。

据外媒报道,短视频平台TikTok(抖音海外版)预计今年仅从美国就可以获得5亿美元收  入,有望超过去年全球收入一倍。2019年,TikTok全球收入约为2亿至3亿美元。

总结分析

①平台的政策相对稳定,但是由于各国受疫情影响程度和解封时间不同,物流方面依旧  变动频繁,价格起伏较大。防疫物资的红利期宣告结束,大量口罩厂和卖家进入洗牌阶段。

②日韩、中东、拉美等新兴市场较早进入复工复产阶段,电商消费仍旧活跃,卖家布局 新兴市场的意愿更加强烈。

③主流电商平台减少广告投放,给独立站卖家带来一定的流量窗口期,因此二季度独立 站卖家和相关服务商抓住机会推进电商业务。对卖家来说,独立站仍有较大发展潜力, 获得了较快的业务增长。

④防疫物资红利殆尽,早前投机的企业和卖家开始被“反噬”,出现库存积压以及平台追责的现象。