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良好的独立站有以下五个共性：

一、一整套统一的品牌调性。设计风格贯穿始终，目标明确，信息传递准确，这些特点可以在网上迅速地赢得消费者对品牌的认知和信任。

而且这意味着卖家对自己的品牌定位、目标市场要有清楚的认识和分析，才能准确接触到目标人群，如果仅仅是销售一些无牌的产品，那么独立站的投入产出并不一定比入驻第三方平台要好。

二、成熟的供应链管理系统和质量控制系统。以符合品牌定位的产品匹配与时效相匹配，增强品牌的好感，提升用户的粘度及重复购买率。

在第三方平台开设店铺，用户端的体验维护更多是平台的责任，独立站需要卖家自己做用户留存和复购，如果没有供应链的支持，就很容易变成一次性购买，对流量的投入也会越来越大。

三、强大且精确的在线流量运营能力。其中包括站外获取客源和站内留存转化，而且站外获取客源不仅限于广告平台引流，还包括社交媒体传播、在线PR曝光以及与电商平台合作，如通过平台发放独立站优惠券，以吸引新的目标流量。

许多卖家都很擅长找货，但是对流量一窍不通，而且流量并不像投广告那么简单，流量获取是一个完整的系统，需要有经验的人操练。对从来没有进行过流量采购的卖家来说，试水独立站风险相当大。

四、重新运营私有域的流量。顾客转变后，管理其生命周期，通过成系统的顾客操作来吸引再购买和推荐传播。

做好独立站，用户留存和复购是关键，这背后需要一套完整的客户运营体系和技术架构。对中小型卖家而言，这并非一天能建成的。

五、高阶模式。主要包括整合海外市场线下资源，开展线上与线下互动，或与其他跨境品牌联合传播等。