Facebook广告真正重要的指标是哪些?

1、网站购买

Facebook广告有一个最好的原则:

一开始就做好广告(也就是买至少1次AOV头一次)通常能保持良好的效果。一些一开始就很糟糕的广告(例如AOV一倍的初始广告没有买到)通常会使效果不佳。

如果你在Facebook上发布一系列新的广告,Facebook的运作方式就是先从受众中找到最容易找到的目标。也就是,Facebook会优先考虑向他们认为最有可能转换的受众展示广告。

对所有广告帐号中表现最佳的广告进行分析后,在85%的情况下,成功的广告(ROAS目标)至少会在初始X美元广告支出中出现一次。(X由产品的平均订单价值决定)。至少有一次没有买到,即使你一直在做,广告也很难成功。

2、一次性加入购物车。

3、一次性启动付款。

这些指标很有价值,因为它们可以告诉你,你的广告是否会推动购买意愿。也就是说,你的广告是否把潜在客户推到了风口浪尖。如果有足够的数据,也可以帮助你预测最终的购买量。

需要注意的是:

1、不要受CPM、CPC和相关性评分等虚荣指标的限制。

2、用于增加网站购买、一次启动付款以及在购物车中一次性添加作为停止或扩大广告的标志。

3、如果一则广告在花费AOV倍增后没有至少一次购买该广告(而且一次开始支付而一次未支付一次),则将其关闭,并启动新的广告创意或观众。

如广告费用为AOV的1倍以上,则广告至少要支付一次(或单次发起付款,而一次加到购物车中的数量足以转换一次销售额),则可以考虑下一次广告费用(2倍,3倍,4倍)。