广告格局正在迅速发展,为例是营销衡量指标适应这些变化,可以采取规划隐私,接下来试讲战略定在增量上,由特定营销活动来驱动的真正的商业价值。

增量是由营销活动或媒体曝光的直接结果而增加的商业价值。营销人员经常很难确定他们的行为是否确实有影响,如销售或品牌认知:是否有人看到你的广告,是否有销售行为?由于广告生态系统和人们行为的不断发展,理解营销绩效并做出明确的市场决策变得越来越重要。

递增的度量可以帮助你确定你的市场营销努力最终如何以及在哪里成功。通过实验方法,可以比较你看到的和没有看到你的广告的用户的行为,让你决定如何影响转化等。要有成效,不仅仅要选择特定的解决方案,还要建立一种致力于测试和学习的更广泛的市场文化。

由于市场的发展和广告商对数据的使用方式的改变,增量度量使广告商能够测试他们目前的策略,并确保它们仍然有效,并且评估新技术和工具的影响。与此同时,度量方法也在演变,营销者测量增值价值的方法可能需要改变。因为度量工具和解决方案要受到有关数据可用性的行业变化的影响,所以营销人员应该考虑多种解决方案,确保正确的解决方案符合他们的目标。

如何实现更好的决策?

据Facebook的研究,在将近25%的时间里,增量和非增量测量方法对于成功的营销策略意见不一。如果市场营销者选择了错误的策略,每行动成本(CPA)的平均改善就会减少64%。

换言之,了解增量很重要,因为它将市场营销活动和业务价值联系起来,从而确定最有效地驱动业务成果的因素。通过这些数据驱动的洞察,你可以做出战略性的市场营销决策,这对你的企业具有最大的可测量的影响。