与网红合作看似简单,但如果要想做好,这其中还有不少的工作需要去打磨。

1、让网红接管代运营品牌账号

不要每一次推广活动都要和明星输出内容联系起来,而是直接把品牌交给合适的明星来接手。明星接手品牌帐号是一种较新的合作方式,比起每次活动都要进行一次对接,这种模式会更有效。

由于在这一模式中,品牌与网红并非一次合作,而是维持一段长期稳定的关系,网红具有较高的自我意识和责任感,随着对品牌理念的深刻了解。同时还能增加输出高质量内容的机会。正如一个企业有合同派遣员工一样,品牌可以根据其运营目标,自由确定网红接管帐号的时间。

自然,如果把自己的品牌账户完全交给他人,那也是可以通过品牌化来实现的。明星只要配合媒体的排期和制作所需的内容,然后交给品牌方审核和发布。

2、允许网红转发官方品牌内容

名牌除了通过与网红合作输出内容外,还可以自己创作内容,让网红们转发,从而增加内容的曝光量。这种合作,一般都是在品牌方进行新产品销售或抽奖活动时,品牌不必制作内容,只需借助网红的影响力,才能在网站上扩散自己的内容。各大平台的品牌可以邀请多位明星或网红转发活动内容,从而带动其粉丝互动,形成热度。人们常常看到明星们在自己的帐号内容上呼吁粉丝注意品牌方账号或参与品牌方活动,同时给粉丝发带有明星暗号的优惠券等。

3、请明星做品牌代言人/大使

基于以上的合作关系,如果品牌对网红有足够的认同与信任,可考虑双方进行深度合作。除与更高频率及长期合作外,部分品牌还将邀请知名明星做更多的核心宣传活动,例如拍摄广告、做品牌代言人等。