卖家在Facebook广告管理工具中设置广告系列时，可自行决定采取什么样的投标策略。当卖家选择以费用为基础的报价策略时，卖家只需要决定广告系列的预算，Facebook将最大限度地提高广告的效率。这样，卖家就可以在每一次投标时自动优化出价。
以下是基于花费的竞价策略：
1、最低费用竞价策略
在选择最低费用竞标策略时，Facebook会尽可能以最少的一次优化费用来竞标。与此同时，Facebook将在一天结束的时候，或者在广告组(或广告系列)发布结束的时候花费所有的预算。
这个是默认的竞价策略。
若要使预算的使用效率尽可能高，最低费用的竞标策略最适合卖家。但是，在Facebook试图用最少的成本来达到卖家的目标时，促成广告效果所需要的费用会下降。比如说，广告费用可能随着竞拍强度的降低或者随着竞拍强度的提高而降低。
2、最高价值竞价策略
最高价值竞价策略是另一种基于费用的竞标策略。如果采用最高价值竞价策略，Facebook将在一天结束或广告组(或广告系列)发布结束时花费所有预算，同时给卖家带来最大的购物价值。
这种自动报价策略最适合于那些需要优化购物价值的广告组和广告系列。值优化使用了机器学习技术来预测用户在一天或七天内会给卖家带来多少广告支出回报。基于这个预期，Facebook将对卖家的广告进行竞标，从而赢得向高价值买家展示广告的机会。
通过提高竞价来赢取向更高的买家群体展示广告的机会，Facebook能最大限度地提升卖家的广告花费回报。
以上就是2种基于花费的Facebook广告竞价策略，卖家在投放广告的时候可以参考使用。
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