很多入驻TikTok的商家一直都在关注热门的品类,只有多关注热门的品类才能更好的了解海外消费者的喜好和现状,比如通过2022年上半年的研究发现,热销品类中,美妆个护占比最大,拥有22%的销量。那么今天小编带大家了解具体的热销品类分析。

一、2022年TikTok上半年香水品类分析:从美容香水品类来看,香水的销量和销量占绝对优势。香水销量占71%,销量占61%,平均单价为1-3美元。 根据平台数据显示,香水品类近2万SKU。其中65个销量超过1万单SKU,可以看出,海外用户虽然喜欢香水,但消费集中在少数SKU上。

二、2022年TikTok上半年美容护肤品分析:美容护肤作为美容的另一大销售板块,今年上半年美容护肤贡献了43%的销售额。 在美容护肤品类中,面部护理套装占总销量的61%,海外用户更倾向于购买整套美容护肤品。 另外爽肤水占了13%的销量,保湿乳液占了8%的销量。眼部护理虽然销量占比很低,但是均单价是此分类中最高的,达到了15-25美金的区间。 此外,痤疮和痤疮护理已达到5-10美元的范围。

三、大盘国家分析:从英国分类数据来看,厨房用品销量最高,占31%,而市场数据只占4%,说明英国市场更注重生活质量。 但厨房用品占销售额的9%,31%的销售额只带来9%的销售额,说明英国市场在TikTok选择低价厨房小件产品,平均客户单价在2-3美元之间。美容护理销量占14%,销量占27%,是最高的。

英国市场更倾向于选择美容护理类别的工具,如卷发棒、剃须刀、电动牙刷等,因此整体客户单价将高于平均水平,达到10-15美元的范围。 2022年3月,TikTok Shop 越南、泰国、马来西亚等网站已经开通。从目前三个月的销量来看,泰国略高。

从分类上看,美容护理产品在这些国家的销量占有很好的比例。马来西亚美容护理占21%,户外运动占22%;泰国是家庭生活的最高比例,达到28%,14%的美容护理,14%的厨房用品,10%的户外运动;越南美容护理达到31%,14%的食品饮料,13%的家庭生活。

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