了解所在市场的社交媒体用户对跨境卖家社交媒体营销非常重要。WeAreSocial和Hootsuite发布了《全球社交媒体使用最新报告》,揭示了全球各国社交媒体平台的使用情况,并进行了横向比较,下面来对此报告做个解读。

1、最沉迷社交平台的国家 


报告显示,全球社交平台用户数达到46人.占全球互联网用户93亿.占总人口的58%.7%。其中,75.13岁以上社交媒体用户1%。 


根据该报告,全球用户平均每天在社交平台上花费2小时29分钟,这比去年多出7分钟。Z世代平均每天在社交平台上花费4.5小时,使其成为他们访问娱乐、新闻、购物和新闻传播的首选平台。 


在世界各国,尼日利亚以4小时49分钟的日常使用时间排名第一,其次是菲律宾。 


16-64岁的社交媒体用户平均日常使用时间排名: 


尼日利亚:4小时49分钟 

菲律宾:4小时01分钟

南非:3小时56分钟 

巴西:3小时47分钟 

哥伦比亚:3小时41分钟 

加纳:3小时32分钟 

墨西哥:3小时26分钟 

肯尼亚:3小时25分钟 

阿根廷:3小时32分钟 

印尼:3小时19分钟 


日本出人意料地在社交平台上花费最多时间的国家排名中排名最后。16-64岁的日本人平均每天在社交平台上花费50分钟,仅次于韩国(1小时13分钟)和荷兰(1小时25分钟)。 


法国在1小时46分钟内排名第41位;美国在2小时17分钟内排名第25位;英国在1小时56分钟内排名第35位。均低于世界平均水平。 


2、最受欢迎的社交媒体平台 


报告显示,Facebook它仍然是世界上互联网用户数量最多的社交平台,其次是YouTube和WhatsApp,然后是Instagram、微信、TikTok、Messenger和抖音。Snapchat排名第9,而Twitter甚至没有进入前10名。 


Facebook也是用户最多的首选平台,尤其是因为用户数量庞大。但在16-24岁的人中,有16-24岁.66%的人说他们更喜欢WhatsApp,而不是Facebook和Instagram(14.9%)。 


TikTok仅被4.6%是首选平台,其次是Twitter(3.2%)。Discord和Snapchat出人意料的排在最后,只有1.3%的人选择。 WhatsApp是55-64岁人群的首选平台(20.9%),Facebook在35-44岁的人群中更受欢迎(16.5%),而Instagram在年轻一代中更受欢迎。 


全球社交媒体用户平均每月使用7.4个平台。印度是社交平台使用最多的国家,平均为8.7个,日本最少,有3.7个。 


3、全球社交媒体用户洞察


在全球社交媒体用户中,Z世代(16-24岁)最沉迷于社交平台,尤其是女性。


他们平均每天在社交平台上花3小时11分,而男人花2小时40分钟。 


55-64岁的人对社交平台的热情最低。女性花1小时43分钟在这些网站上,而男性花1小时26分钟。 


虽然男性用户比女性多,但达到54.2%。但就使用时间而言,女性仍然是社交用户中最多的。 


对于47.对于16-24岁的用户来说,使用社交平台最重要的作用是与家人和朋友保持联系。同时,36.6%的用户使用社交平台打发时间,27.6%的人寻找活动或购物灵感,26.6%的人专注于寻找要购买的产品。

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