了解所在市场的社交媒体用户对跨境卖家的社交媒体营销非常重要。WeAreSocial和Hootsuite发布了《全球社交媒体使用最新报告》，揭示了全球各国社交媒体平台的使用情况，并进行了横向比较，下面来对此报告做个解读。
1、最沉迷社交平台的国家
报告显示，全球社交平台用户数达到46人.占全球互联网用户93亿.占总人口的58%.7%。其中，75.13岁以上社交媒体用户1%。
根据该报告，全球用户平均每天在社交平台上花费2小时29分钟，这比去年多出7分钟。Z世代平均每天在社交平台上花费4.5小时，使其成为他们访问娱乐、新闻、购物和新闻传播的首选平台。
在世界各国，尼日利亚以4小时49分钟的日常使用时间排名第一，其次是菲律宾。
16-64岁的社交媒体用户平均日常使用时间排名：
尼日利亚：4小时49分钟
菲律宾：4小时01分钟
南非:3小时56分钟
巴西:3小时47分钟
哥伦比亚:3小时41分钟
加纳：3小时32分钟
墨西哥：3小时26分钟
肯尼亚:3小时25分钟
阿根廷:3小时32分钟
印尼：3小时19分钟
日本出人意料地在社交平台上花费最多时间的国家排名中排名最后。16-64岁的日本人平均每天在社交平台上花费50分钟，仅次于韩国(1小时13分钟)和荷兰(1小时25分钟)。
法国在1小时46分钟内排名第41位；美国在2小时17分钟内排名第25位；英国在1小时56分钟内排名第35位。均低于世界平均水平。
2、最受欢迎的社交媒体平台
报告显示，Facebook它仍然是世界上互联网用户数量最多的社交平台，其次是YouTube和WhatsApp，然后是Instagram、微信、TikTok、Messenger和抖音。Snapchat排名第9，而Twitter甚至没有进入前10名。
Facebook也是用户最多的首选平台，尤其是因为用户数量庞大。但在16-24岁的人中，有16-24岁.66%的人说他们更喜欢WhatsApp，而不是Facebook和Instagram（14.9%）。
TikTok仅被4.6%是首选平台，其次是Twitter（3.2%）。Discord和Snapchat出人意料的排在最后，只有1.3%的人选择。 WhatsApp是55-64岁人群的首选平台（20.9%），Facebook在35-44岁的人群中更受欢迎(16.5%），而Instagram在年轻一代中更受欢迎。
全球社交媒体用户平均每月使用7.4个平台。印度是社交平台使用最多的国家，平均为8.7个，日本最少，有3.7个。
3、全球社交媒体用户洞察
在全球社交媒体用户中，Z世代(16-24岁)最沉迷于社交平台，尤其是女性。
他们平均每天在社交平台上花3小时11分，而男人花2小时40分钟。
55-64岁的人对社交平台的热情最低。女性花1小时43分钟在这些网站上，而男性花1小时26分钟。
虽然男性用户比女性多，但达到54.2%。但就使用时间而言，女性仍然是社交用户中最多的。
对于47.对于16-24岁的用户来说，使用社交平台最重要的作用是与家人和朋友保持联系。同时，36.6%的用户使用社交平台打发时间，27.6%的人寻找活动或购物灵感，26.6%的人专注于寻找要购买的产品。
