谷歌PMax目的是通过多种渠道最大限度地提高投放广告卖家的投资回报。PMax活动的设置不同于其他活动,需要通过以下步骤:
1、选择广告目标 在创建PMax在活动中,卖家需要选择包括:
销量;
线索;
网站流量;
聚焦产品、品牌;
品牌知名度和影响力;
应用推广;
访问和推广当地店铺。
2、选择活动类型
这个仪表板涵盖了谷歌广告活动的整个选项,包括PMax活动。
3、选择转化目标
有三种类型可供选择:
在线销售(Online sales);
引导销售(Lead generation);
离线销售(Offline sales)。
4、设置预算和投标
一旦目标范围缩小,就可以设定活动预算。有经验的卖家会有自己的竞价策略,但他们仍然需要PMax进行一些磨合。谷歌为那些经验不足的卖家提供了详细的建议,使用谷歌的智能竞价策略可以充分发挥预算的价值,实现更高的转化率。
5、调整活动设置
在设置活动页面时,卖家可以调整活动,选择不同的语言URL扩展等。设置此选项后,卖家可以在网站上添加动态搜索。谷歌在卖家允许的前提下识别出更符合观众搜索意图的URL供应商做未来优化。
6、管理资产组
PMax广告活动利用单一资产来源创建跨多平台广告。卖家需要提供以下基本信息:
标题:3-5个标题;
长标题:1-5条长标题;
描述:2-5个描述文本;
图片:至少一张矩形图片和一张横向图片;
徽标:至少一个正方形徽标;
YouTube视频:最多5个10秒以下的视频(非必要项)。
由于广告会在多渠道投放,卖家需要准备适合不同渠道的广告文案和配套服务。