谷歌PMax目的是通过多种渠道最大限度地提高投放广告卖家的投资回报。PMax活动的设置不同于其他活动,需要通过以下步骤:

1、选择广告目标 在创建PMax在活动中,卖家需要选择包括: 


销量;

线索;

网站流量;

聚焦产品、品牌;

品牌知名度和影响力;

应用推广;

访问和推广当地店铺。 


2、选择活动类型 


这个仪表板涵盖了谷歌广告活动的整个选项,包括PMax活动。 


3、选择转化目标 


有三种类型可供选择: 

在线销售(Online sales);

引导销售(Lead generation);

离线销售(Offline sales)。 


4、设置预算和投标 


一旦目标范围缩小,就可以设定活动预算。有经验的卖家会有自己的竞价策略,但他们仍然需要PMax进行一些磨合。谷歌为那些经验不足的卖家提供了详细的建议,使用谷歌的智能竞价策略可以充分发挥预算的价值,实现更高的转化率。


5、调整活动设置 


在设置活动页面时,卖家可以调整活动,选择不同的语言URL扩展等。设置此选项后,卖家可以在网站上添加动态搜索。谷歌在卖家允许的前提下识别出更符合观众搜索意图的URL供应商做未来优化。


6、管理资产组 


PMax广告活动利用单一资产来源创建跨多平台广告。卖家需要提供以下基本信息: 


标题:3-5个标题; 

长标题:1-5条长标题; 

描述:2-5个描述文本;

图片:至少一张矩形图片和一张横向图片;

徽标:至少一个正方形徽标; 

YouTube视频:最多5个10秒以下的视频(非必要项)。 


由于广告会在多渠道投放,卖家需要准备适合不同渠道的广告文案和配套服务。

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