跨境电商卖家在投放谷歌广告的时候应该都知道竞价，竞价的工作原理就是，每次广告满足搜索结果中显示的条件时，都需要参与广告竞价。竞价不仅决定了广告能否实际展示，也决定了广告在网页上会展示什么样的广告排名。
竞价工作原理如下：
1、当用户进行搜索时，Google Ads系统将查找所有与搜索相匹配的关键字广告。
2、系统从这些发现的广告中剔除不合格的广告（如定位在其他国家/地区的广告或因违反政策而被拒绝的广告）。
3、对于其余符合展示条件的广告，只有广告评级足够高的广告才能展示。
广告评级由以下因素决定：广告竞价、广告质量、广告评级要求、用户搜索情况、广告附加信息等广告格式的预期影响。
那么什么时候竞价会导致广告费用（CPC）上涨？
如果两个广告评级相近的广告竞争在同一个广告展示位置，他们获胜的概率大致相同。CPC一般不会因竞价而明显上涨。
如果广告评级差距较大或变大，评级较高的广告获胜的可能性较高，每次获胜都需要支付更高的点击费。
从这种理解中卖家可以发散下：
如果卖家在自己的账户中设置两个相同定位的关键词或商品，就不会导致CPC上升，因为他们的广告评级是一样的。否则就会导致广告CPC上升，俗称账户广告竞争。
关键字的紧密变体也会引发类似的关键词争取同一个广告空间的展示机会，所以最好把关键词的紧密变体放在同一个广告组里，这样出价就可以保证相同，广告评级也可以保证相同，减少的竞争，导致账户内的竞争导致CPC提高，进而导致CPA出现了提高的情况。
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